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zara-极速供应链传说.pptx

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文档列表 文档介绍

ZARA
FAST FASHION
-----供应链极速传说
------演讲人：刘玉茜
一、ZARA简介
二、品牌历史
三、品牌运营
四、供应链系统
目录
一、ZARA简介
品牌名称：ZARA（中文名称：飒拉）
所属国家：西班牙
创始人：阿曼西奥·奥特加·高纳
创始时间：1975年
所属机构：Inditex集团
Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团。
二、品牌历史
1975年，学徒出身的奥特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。
今日ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球70余个国家和地区，门店数已达2000余家。
2012年，奥特加的身家超越了伯克希尔公司董事长巴菲特，成为全球排名第三的富豪。
三、品牌运营
差异化市场定位策略
全球运筹营运策略
创新营销策略
四、供应链系统 -----速度战胜时尚
现状：服装公司的设计师们必须不断预测时尚变化的趋势，甚至花费大量的广告预算想要创造一种时尚。传统的服装业从产品设计到最后的销售需要很长一段时间，同时，每个服装公司都会面临“供不应求”或“供过于求”的困境。
（一）市场需求反应速度
1、保持对时尚的***。
（一）市场需求反应速度
2、顾客导向
（二）信息管理速度
Zara营造的网络可以将商店、设计室和工厂相联接，使总部与零售现场的信息保持同步。
（三）设计速度
Zara公司经常不失时机的利用顶级服装大师的创意作品，它悄无声息地把T型台上的新款时装变成价格低廉的时髦装束。

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