上海奕生服装帮买平台营销策略研究.pdf

学校代码：10255
学 号：2141773
中图法分类号：C93
上海奕生服装帮买平台营销策略研究
Research of Shanghai Yi Sheng clothes buying platform
marketing strategy


学科专业：工商管理（MBA）
作者姓名：王瑜
指导教师：高长春
答辩日期：2016 年 5 月 19 日
东华大学硕士学位论文答辩委员会成员名单

东华大学
硕士学位论文答辩委员会成员名单

姓名 职称 职务 工作单位 备注
范秀成 教授 答辩委员会主席 复旦大学
吴炯 教授 答辩委员会委员 东华大学
于英君 副教授 答辩委员会委员 东华大学
戴韬 副教授 答辩委员会秘书 东华大学
东华大学学位论文原创性声明
东华大学学位论文原创性声明
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日期： 年 月 日
东华大学学位论文版权使用授权书
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学位论文作者签名： 指导教师签名：
日期： 年 月 日 日期： 年 月 日
摘 要
上海奕生服装帮买平台营销策略研究

摘 要

服装行业从生产批发转向品牌运营，再到现在多品牌的激烈竞
争，瓜分市场，消费者在购买服装的时候也容易模糊视线，选购
不到恰当的商品，或者不知道什么服装适合自己，往往也不了解
服装的性价比，且经常会因为商家促销等活动购买了一些不大会
穿着不易搭配的服装。因此，本文结合服装供给与需求两个维度
的整合与精准匹配对服装市场生产计划、营销管理等整个供应链
和顾客需求建议做出改进方案，做到双向节约资源与合理配置资
金。
首先通过查阅文献，并根据笔者多年的工作经验，针对服装行
业的发展、现状及趋势进行了分析。总结出供方，即服装行业目
前存在的问题及优化方向。然后，对本文的研究主体对象--上海
奕生服装帮买平台进行了介绍，并对其运营状况的数据和用户体
I
摘 要
验