《网络营销》教学计划.doc

《网络营销》教学计划.doc《网络营销与策划》教学计划
一、教学计划
通过本课程学****使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本 知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功 开展网络营销，培养学生的动手能力。
（一）知识教学目标
1、 了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营 销基本实质。
2、 掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方 面的知识。
3、 掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促 销策略和顾客策略等方面的知识。
（二）能力教学目标
1、 具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰 写商情报告的能力。
2、 具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力， 如站点宣传策划、网络广告策划等。
3、 具有网络营销策略综合运用的能力。
4、 培养学生基本能力（学****能力、语言能力、信息能力、实
践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）
（三）素质教育目标
1、 培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身心素质， 具备一定的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识。
2、 培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。
3、 培养学生自身可持续发展的能力，在转换岗位职业后在复 杂变化的环境中重新获得新的职业知识与技能。
4、 学生应具有较强的政治素质，具有合作精神和创新精神。 本课程的主要任务是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程 进行了分析和总结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行 市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营 销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网 络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策 略，培养利用网络进行市场营销的能力。
二、 教学方法和教学建议
本课程教学形式采用课堂讲授和网上实训相结合的方式，利用 电子商务模拟系统及附带光盘中的素材与工具，使学生理论联系实 际，并使学生熟练运用所学知识，灵活运用、开展网络营销活动。
三、 进度计划表
周次
模块
教学 内容
教学要求
教学
实施
课 时
作业
安排
1-2
模块
网络营
销概述
6
1
任务
分析网 络营销 与传统 营销的 关系
网络营销与传统营销
的联系、网络营销与传
统营销的区别
讲授
2
1
任务
对网络 营销的 理解
（一）
网络营销的定义，网络
营销的特点
讲授
2
2
任务
对网络 营销的 理解
（二）
网络营销的内容，网络
营销的发展
讲授
2
课后2-3
模块
网络营
10
销环境
与技术
应用
2
任务
对网络 营销环 境的理 解
构成网络营销环境的 五要素、网络营销的宏 观环境、网络营销的微 观环境
讲授
2
3
任务
对网络 营销应 用技术 的理解
（一）
网络营销平台、
Internet 技术、Web 技
术
讲授
4
课后3
任务
对网络 营销应 用技术 的理解
（二）
物流配送中心、金融中
介机构
讲授
4
4-7
模块
网络营
销的基
10
本策略
4
任务
如何运 用网络 营销产 品策略
网络营销产品策略、网
络营销产品的特点、网
络营销产品的分类
讲授
2
4
任务
如何运 用网络 营销价 格策略
网络营销定价策略的 概念、网络营销定价策 略的特点、网络营销定 价策略的内容
讲授
2
5
国庆节
放假
4
6
任务
如何运 用网络 营销渠 道策略
网络营销渠道与传统 营销渠道的比较、网络 营销渠道的功能、网络 营销渠道的分类
讲授
2
6
任务
四
如何运
用网络 营销促 销策略
网络促销的定义、网络 促销与传统促销的比 较、网络促销的形式
讲授
2
（一）
7
任务
四
如何运
用网络 营销促 销策略
（二）
网络促销策略、网络促
销实施
2
课后7
阶段测
验（一）
模块一、二、三章内容
测验
2
8-9
模块
四
网络营 销受
众分析
10
8
任务
了解网 络营销 受众概 况（一）
Internet用户总体规 模和特征、Internet用 户性别与年龄特征、
Internet用户学历与 身份、Internet用户收 入状况、Internet用户 上网接入设