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文档列表 文档介绍
广告学概论
教学目的
通过本课的学****br/>使学生对广告运作与实战有清晰的认识
掌握广告基本理论
较为深刻地理解广告及运营
掌握广告策划与实战的基本技能
广告概述
广告演变
广告市场
广告媒介
广告策划
广告创意
广告运营
广告监管
广告学概论
第一章概述
目录
一、众说纷纭的广告概念
二、广告的基本特征
三广告分类
四广告的功能
五广告活动遵守的基本的原则
六广告学研究
一、众说纷纭的广告概念
:即广泛地向公众告知某件事;
广告概述
广告演变
广告市场
广告媒介
广告策划
广告创意
广告运营
广告监管
广告学概论
:向公众介绍商品、报导服务内容和文娱节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。
一、众说纷纭的广告概念
:广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语,意思是通知或报告等。广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划的好处。
广告概述
广告演变
广告市场
广告媒介
广告策划
广告创意
广告运营
广告监管
广告学概论
:广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,变化人们对广告商品的态度,诱发行动而使广告主得到利益。
:广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所做之如何方式付款的非人员性的陈述与推广。
一、众说纷纭的广告概念
一、众说纷纭的广告概念
:广告是客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动,其内容包括商品、服务、意图(想法、方针、意见)等。信息传播是通过媒体实现的企业广告的目的是为了满足消费者的需求,并起到创造社会经济效益的作用。
广告概述
广告演变
广告市场
广告媒介
广告策划
广告创意
广告运营
广告监管
广告学概论
一、众说纷纭的广告概念
:广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。即有偿的、有责任的信息传播活动是广告。
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广告市场
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一、众说纷纭的广告概念

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