婴幼儿奶粉市场发展现状分析及发展前景预测.pdf

2016 年婴幼儿奶粉
市场发展现状分析
及发展前景预测




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目 录
一、中国婴儿奶粉行业发展走向 ........................................................... 6
1、婴幼儿奶粉市场规模 .................................................................. 6
2、2016 婴儿出生潮将再现 ............................................................ 7
3、行业集中度大幅提升 .................................................................. 8
4、进入整合、淘汰期 ...................................................................... 9
5、传统牛奶粉淡出高端品类已成定局 ........................................... 9
6、婴儿奶粉进入品质、服务、体验、口碑营销时代 ................. 10
7、羊奶粉配方纯度营销成为焦点................................................. 11
8、珍稀性进军高端婴儿奶粉品类................................................. 11
9、传统实体分销渠道与线上虚拟电子商务渠道将进一步融合 . 12
10、实体型、资本实力雄厚的企业将分享新政红利................... 13
二、中国婴幼儿奶粉行业竞争格局 ..................................................... 14
1、品牌格局 .................................................................................... 14
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2、销售渠道占比格局 .................................................................... 19
三、中国婴幼儿奶粉行业供需矛盾严重 ............................................. 21
四、2016 年中国婴幼儿奶粉进口量及进口来源国 ........................... 31
1、2016 年 1-5 月婴幼儿配方奶粉进口量 .................................. 31
2、2016 年 1-5 月婴幼儿配方奶粉进口平均价格 ...................... 31
五、中国婴幼儿奶粉行业发展趋势预测 ............................................. 32
1、中国婴幼儿奶粉市场规模持续上扬 ......................................... 33
2、母乳喂养率和新生儿数量直接影响婴幼儿奶粉需求量 ......... 34
3、消费者能够接受的主流价格区间 ............................................. 34



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图表目录

图 1 2015 年我国婴幼儿奶粉市场规模下滑明显
图 2 2010-2018 年中国历年新生儿数量
图 3 2010-2020 年中国配方奶粉市场规模统计及预测
图 4 主要奶粉企业市场占有率
图 5 中国奶粉主要品牌市场占有率
图 6 进口奶粉选购意愿更强
图 7 进口奶粉受青睐