要把握好期刊装帧设计的形式美.doc

要把握好期刊装帧设计的形式美
　　摘 要:期刊封面在整个装帧设计中是最重要的一个环节,要充分认识它,重视它……期刊封面的感染力、吸引力主要在于它的思想性和艺术性方面,前者是“灵魂”,后者是“生命”。把握好期刊整体装帧设计的形式美,是市场的需要,是读者的需要,是时代的要求,是编辑本身的职责。
　　关键词:封面设计 整体装帧 力求完美
　　中图分类号:G230 文献标识码:A
　　文章编号:1004-4914(2009)10-266-01
　　
　　一、封面在书刊中的地位与作用
　　
　　就封面而言,它不仅是书刊的外衣,有保护书刊的作用,同时,封面又冠有书刊的名称,是书刊的面容。因此封面是书刊与读者“交朋友”的媒介,是沟通编辑与读者之间的桥梁;封面是书刊给读者的第一印象,是书刊格调与个性的外在表现。所以它的优劣,在一定程度上影响着读者面与发行量。
　　当读者在琳琅满目的书海中挑选自己所需要的、满意的书刊时,首先看到的只能是书刊的封面,在众多的封面中,需要进行选择。一幅好的封面往往能吸引较多的读者到自己周围来进行选购,尽管读者还没有看到书的目录和内容究竟如何。如果读者被封面吸引拿到书,并且喜欢其中的内容,购买的机会就多,一本书、一份杂志的封面也就发挥了它的主要作用。当然,购书以后还可以细细地品味和欣赏。
　　反之,如果内容很好的书刊,因为封面装帧的逊色,效果差,引不起读者的兴趣,光顾着寥寥无几,销售率就会下降。虽然“腹中”锦绣文章,读者也难买你的帐。因为封面问题使书刊滞销也不乏其例,尤其是杂志的销售周期比较短,过期卖不出去,期刊社的社会效益与经济效益都会受到影响。当我们看到的中外名著,随着时间的流逝,往往都要重新装帧设计、更换封面,其实版芯多是旧的,其目的就是要通过新颖的封面装帧来吸引读者,增强购买力,扩大读者面,从而达到其向社会宣传的目的。
　　好的封面,尤如一个人身着的精美时装,或以其漂亮的色彩,或以其新颖的款式,或以其迷人的风采,引起人们的兴趣和注意。
　　通俗地说,封面是书刊的门面,是不说话的推销员,尤其在市场经济时代,人们的审美观念意识增强,对购物、购书都很注重外包装的形式美,尤其是作为精神产品的书刊,人们对它形式美的要求更高。由此可见,封面设计在整个期刊装帧设计中是较为重要的一个环节。
　　多数期刊的封面,不仅能通过生动、形象的美术、摄影作品以及独到的设计形式,给读者留下美的感受,同时,有些作品的内涵和意境,以及作品中文字所不能替代的艺术语言等,还能起到对读者心灵的启迪和教育的双重目的。好的封面设计,应该是内容与形式,思想性与艺术性比较完美的结合。
　　
　　二、注意期刊封面思想性与艺术性的统一
　　
　　封面封底既是期刊外表的主要表现形式,具有自己本身的内容,而且它们还要通过一定的内容与形式来体现本刊的个性、特色,通过作品的内容反映封面的编辑思想。所以封面的思想性与艺术性是构成其内容与形式的重要因素。
　　:主要通过封面的美术摄影等作品的内容来体现,即我们所发表的美术、摄影等作品,都意在给读者一种直观的、含蓄的、抽象的、象征性的,或是富有哲理性的思想内涵。
　　思想性――内容。也就是说,编辑要通过所选择发表的美术、摄影,或其它形式的作品,给读者