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奥美——传播怎样建立品牌.ppt

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文档列表 文档介绍

传播怎样建立品牌
1
2021/7/27
品牌的一切
了解整合传播
建立品牌
MEUN
2
2021/7/27
世界级的品牌
96.
麦当劳
可口可乐
迪斯尼
柯达
索尼
吉利
奔驰
李唯
微软
万宝路
99.
可口可乐
微软
IBM
通用
福特
迪斯尼
英特尔
麦当劳
AT&T
万宝路
3
2021/7/27
有关品牌的独特看法
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。
品牌同时也因消费者对其使用者的形象，以及自身的经验而有所界定。
4
2021/7/27
产品是工厂所生产出来的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。
产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
——史帝芬-金
5
2021/7/27
你如何呈现品牌？
6
2021/7/27
新闻报道/故事
街上的垃圾桶
店面招牌
麦当劳
产品
广告
个人经验
员工
游乐场
朋友的口碑
网站
消费者信息的来源
PR
7
2021/7/27
我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样，从我们随手拮取的稻草杂物建造而成。
8
2021/7/27
消费者也参与演出
不是单向沟通的
消费者带着自己的主观评价，个人背景与信念，选择品牌的评估基准，与品牌相遇。
相关的回馈，品牌刺激物与消费者主观评价互动，而产生真正的品牌。
9
2021/7/27
须牢记这句话!
每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可以变成为品牌。
10
2021/7/27

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