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社交游戏营销:快速崛起的营销新贵当下,风光无限的不只有社交网络,还有社交游戏。从快餐品牌麦当劳到软件巨头微软,从汽车厂商本田到连锁便利店 7-11 ,全球各大品牌纷纷将目光投射其中,觊觎这块正在不断扩张版图的营销沃土。社交游戏兼具网络游戏与社交网络双重特性,不只拥有企业垂涎不已的庞大用户群,还因其新奇有趣大大降低消费者的抵触心理,促进品牌与用户之间互动交流,塑造难忘的消费体验,形成口碑传播效应,因而蕴藏着巨大的商机。美国市场研究机构 eMarketer 预计社交游戏应用广告支出今年有望增长 20% ,上升至 亿美元。大品牌纷纷进驻社交游戏 10 月,麦当劳宣布与社交游戏开发商 Zynga 旗下农场游戏 FarmVille 展开合作,创建一个独特的麦当劳农场。通过参与游戏活动,用户会获得一种名为“ FarmVille McCafe Consumable ”的奖励。凭借这一奖励,玩家除了可以加快游戏速度,还可以获得麦当劳的热气球道具用以装扮自己的农场。通过这次合作, 麦当劳将获得更多曝光率,因为根据 work 的数据, Farmville 单月玩家数就高达 6000 万,是Z ynga 游戏中最热门的一款。类似的尝试,在 Zynga 早已不是头一次。早在 3月,微软即已与 FarmVille 展开合作,成功推出一项面对 Facebook 用户的品牌推广活动。微软承诺,只要成为 Facebook 上 Bing 主页的粉丝,即可获赠可用于 Farmville 游戏的“农场币”。活动迅速吸引大量用户踊跃参与,一天内就有超过 万的新粉丝加入了 F acebook 上的 Bing 主页,其中更有 70% 的人在下个月内访问了 Bing 搜索页面。随后的 5月, Zynga 又同日本便利连锁商 7-11 进行了为期 6周的合作,将社交游戏营销延伸到了线下。 7-11 在其 7000 家店铺总计推出 30 余款印有 Zynga 旗下游戏如开心农场、黑帮大战和虚拟世界品牌 L OGO 的商品,包括饮料、瓶装水、冰激凌等,利用便利店的实体渠道将 Zynga 品牌推广到更多的现实人群。消费者只需将商品包装上的优惠码输入 Zynga 的社交游戏,即可获得限量版 7-11 虚拟赠品,从而又将 7-11 成功推介给更多的网友。 Facebook 是全球最大的社交网站,同样也是众多社交游戏的应用平台。8月,本田同 Facebook 社交游戏 Car Town 合作,推出面向汽车爱好者的社交游戏,以交互式公告牌启动了为期两月的广告宣传活动, 以推销其 CR-Z 型汽车。除了可通过影片一览 CR-Z 的迷人身段,系统更提供玩家客制化服务,让大家发挥创意空间,打造并搜集自己心爱的车款。据本田公司测算,社交游戏的广告效果甚至超过了通过 Faceb ook 展示的广告。 Car Town 游戏正式启用至今不过才一个月的时间,就已掳获全球 200 万玩家。难怪本田主管广告业务副总裁 Steve Center 接受采访说:“每天在洛杉矶高速公路上,你可以有 20 万人驾车经过一个广告板,但你就无法有和人们选择 Car Town 一样多的人。”利用社交游戏进行品牌推广的不只有企业,还有体育机构。美国职业橄榄球队纽约喷气机队最近发布了一款与游戏开发商 Arkadium 共同打造的