UNIQLO优衣库.doc

UNIQLO 优衣库 UNIQLO (优衣库)是日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING) 集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的百搭理念,也为世人所熟知。品牌历史 UNIQLO 品牌的迅销公司建立于 1963 年。 1963 年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业。 1972 年8月进入迅销公司。 1984 年9月就任公司董事长兼总经理。 1982 年,已是公司专务董事的柳井正在美国考察时,受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发,回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装,并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式,通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。 1984 年6月,首家 UNIQLO 仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期, UNIQLO 的经营策略是,以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。为聚集人气,吸引顾客,刚开业时, UNIQLO 还对前来购物的顾客免费提供一份早餐:面包加牛奶,这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨,总有不少人聚集在 UNIQLO 的店门前,排着队,领早餐,然后进店选购。品牌发展 1998 年, UNIQLO 开始了“休闲服直接面向消费者”的时代。所谓“休闲服直接面向消费者”就是全面修正策划、生产、流通、销售等商业流程。 1949 年3月, 私营企业“出售男装的小群商事”在山口县宇部市创业; 1963 年5月,柳井等(现任社长柳井正之父)于山口县宇部市小群商事株式会社; 1984 年6月,向休闲服饰零售业发展 UNIQULO 一号店于广岛县广岛市开业; 1984 年9月,柳井正就任社长; 1994 年 9月冬,社名由“小群商事株式会社”改为“ Fast RETAILING( 株式会社迅销)” 1994 年 4月,直营店铺数量超过 100 家; 1994 年 7月,广岛证券交易所股票上市; 1996 年 2月,为强化商品供应,成立了山东宏利棉针织有限公司 1996 年 3 月,直营店铺数量从超过 200 家; 1996 年 11 月,为强化商品策划工作,于东京设立事务所; 1997 年 4月,于东京证券交易所二部股票上市; 1997 年 11 月,直营店铺数量超过 300 家; 1998 年 11 月,首都圈内第一家中心城区型店铺原宿店开业; 1999 年 2月,东京证券交易所一部名称指定; 1999 年 4月,为强化护管理,成立上海事务所; 1999 年 9月,开始实行目录订购销售; 1999 年 9月,为强化生产管理,成立广州事务所; 2000 年 4月,直营店铺数量超过 400 家; 2000 年 6月,子公司“ Fast RETAILING () LTD ”于伦敦成立; 2000 年 10 月,开始实行网上直销; 2000 年 12 月,于东日木旅客铁路及东日木 kiosk 达成业务合作协议; 2001 年 4月,与 JOC( 日本奥委会)达成公开合作协议; 2001 年 4月, 直营店铺数量超过 500 家; 2001 年 8月,开始提供生产制服、队服之服务; 2001 年 8月,中国子公