什么是好创意主讲杨舸PPT教案.pptx

会计学
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什么是好创意主讲杨舸
2021/4/18
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一个似是而非的观念
创意无标准创意人员会很开心，但是-----）
？
？
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一个无法反驳但有点难受的观点
不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。
是不是太功利了？我们会不会失去理想？
？
？
？
别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！
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我们的创意标准
策略
利益
单纯
独特
冲击
相关
系列
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我们创意的标准----策略与利益
策略是核心，利益是关键。
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我们的创意标准--------单纯
消费者看广告不用考试
少就是多，多就是少
如果我们有很多话要说，我们可以在不同的场合说
，不等于简单
，不等于无聊
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我们的创意标准--------独特
想让别人注意，就站在讲台上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服！）
雷同的东西，请千万别承认是你做的
；撞车是一种灾难。
，组合是无限的。
，也要做个特别点的 姿势
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我们的创意标准-------冲击
“冲击”是一种对心灵的震撼！！！
消费者只能被打动自己的东西打动。
、听觉的、内容的、心理的。
、气势的、大场面的。
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我们的创意标准----------相关
内容永远大于形式；
妈妈给你钱买酱油，你却去买酒？
戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。
------与产品相关
-----与策略相关
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我们的创意标准-------系列
罗马不是一天建造起来的
不要吃了上顿没下顿
但是不要做祥林嫂


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