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如何用收视率分析电视媒体竞争与策略(ppt 49页).ppt


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如何用收视率分析电视媒体竞争与策略(ppt 49页)
议程
收视率工具及其三维特征
从收视率看电视媒体营销
从收视率看电视媒体竞争态势
节目竞争分析与评价
频道定位、组合与竞争
电视台竞争
媒介集团化战略选择与竞争
从收视率看电视媒体竞争策略
收视率与电视广告营销竞争
收视率工具
收视率调查产出:
收视率数据
对收视率数据的分析与应用
收视率调查回答:
有多少观众
是哪些观众
什么时间看电视
看了什么频道
看了什么节目
看了多长时间
收视率工具
收视率的三维特征
时段
观众
节目
A
T
P
E
收视率工具
收视率是定量化的工具:
观众规模
观众构成
市场结构
观众流动
节目竞争
频道竞争
电视台竞争
媒介集团竞争
四大竞争层次
收视率工具
主要的指标:
收视量:时段收视率、节目收视率、
总收视率、到达率
收视结构:市场份额,频道贡献率
观众结构:观众饱和度、观众集中度
观众忠诚:观众重叠率、观众忠实度
收视率工具
对收视率指标的综合应用
时段分析
节目分析
观众分析
组合分析
用收视率指导电视台经营决策
节目编排
节目评价
节目制作与购销
时段推广与广告定价
市场竞争策略评估
收视率工具
收视率工具与电视媒体经营决策
节目、频道
电视台、媒介集团
观众
时段
节目组合
频道组合
节目
收视率调查
节目经营
频道经营
电视台经营
媒体组合
集团化经营
二、从收视率
看电视媒体营销

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