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大众传播的基本知识(PPT 73页)
一、大众传播的定义和特点
（一）大众传播的定义
1945年11月，在伦敦发表的联合国教科文宪章中首先使用了“大众传播”（Mass Communication）这个概念。1946年，美国著名政治学家拉斯韦尔等把传播研究作为一个专门领域，在其著作《宣传、传播与舆论》中第一次明确提出了“大众传播科学”的概念。
所谓大众传播，就是职业化的传播机构及其专业人员运用先进的传播技术和产业化手段向社会大众传播信息的社会过程。
二、大众传播的产生与发展
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三、大众传播的社会功能（重点）
大众传播作为现代社会中具有普遍影响的信息传播系统，在社会中所起的作用非常重要，具有许多重要功能。大众传播的功能研究，是大众传播学研究的一个非常重要的部分，学者们尤其是美国学者在这方面的研究很多。
（一）有关学者对大众传播功能的论述
（二）大众传播的社会功能
（三）大众传播的负功能
1．拉斯韦尔的“三功能”说及赖特的补充
环境监视功能；
社会协调功能；
社会遗产传承功能。
赖特的四功能说
环境监视；
解释与规定；
社会化功能；
提供娱乐。
2．施拉姆对大众传播社会功能的概括
传播起什么作用
政治功能
经济功能
一般社会功能
监视（收集情报）
关于资源以及买和卖的机会的信息
关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们
协调（解释情报；制定、传播和执行政策）
解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场
协调公众的了解和意愿；行使社会控制
社会遗产、法律和****俗的传递
开创经济行为
向社会的新成员传递社会规范和作用的规定
娱乐（消遣活动，摆脱工作和现实问题，附带地学****和社会化）
施拉姆对大众传播社会功能的概括
政治功能；
经济功能；
一般社会功能。
施拉姆的重要贡献：明确地提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。
3、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观