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百川资讯-中国啤酒业发展浅析.doc


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百川资讯-中国啤酒业发展浅析.doc中国啤酒业发展浅析
中低端产品出现契机。受华尔街次贷危机引发全球性经济危机的影响,在百姓消费欲望 将减弱的背景下,酒市终端消费能力将持续减弱,市场供大于求的矛盾将日益突出,啤酒销 售增幅将减缓。
特别是素有“市场经济晴雨表”之称的餐饮业,受金融危机的影响立竿见影。2008年9 月危机爆发以来,不少食肆生意转淡、营业额大跌。餐饮业的不景气,直接导致酒水的滞销, 2009年,酒类市场供求结构或许失衡,供大于求状况将进一步加剧。
由于价格成为消费的主导因素,高端啤酒销售或许趋冷,质量较好的中低端产品将迎来 消费契机。这是因为,“失 业现状”及城乡居民收入的降低和对开支的减弱,物美价廉的中低端产品将迎来新的曙光。
中央经济工作会议概念和降息利好是长期机会。虽然在全球危机下我国啤酒业不能独善 其身,但国家保增长、保内需作为09年经济发展的主旋律,随着前期降息和下调存款准备 金率、暂免征收利息税及拉动内需层面的货币看暖、减免税负、居民增收等政策的逐步实施, 中央一贯审慎的风格,将稳步推进包括啤酒业在内的我国经济层面的健康发展。
基于上述分析,可以在协调城乡统筹发展、加快城乡一体化进程,提高农民收入和保增 长、保内需及金融税负、增收多方面增加啤酒业的发展机遇。
伴随着十七届三中全会、09中央经济会议、国家拉动内需的东风和降息利好的如影随 形,这一系列举措对于保持啤酒业平稳发展、提升市场信心意义重大。
特别是2008年以来银行业利率的“双”调整,更有利于解决企业融资难的问题,因为, 政策的目的就是要通过降低资金使用成本,加强企业的经营能力,以避免实体经济受到损伤, 从而保持经济的较快发展。其中,利率下调意在降低企业经营用资成本,存款准备金率下调 则意在解决企业的流动资金可得性问题。降息对啤酒业融资是一个机会,在促进行业融资勇 气和积极性的同时,直接带动啤酒业的发展。
而国家降息的目的主要是刺激消费,这对啤酒业来说更是一个契机。由此看来,金融危 机、降息以及看似与啤酒业发展不相关的政府行为,都在一定程度上带动并影响啤酒业的发 展和攀升。
另外,国家四万亿投资刺激内需的计划和各省市跟进的巨额投资,将对啤酒行业产生影 响?首先,国家正在努力改变经济增长方式,这必然将提供部分就业机会,同时提高部分人 群收入,从而刺激消费,拉动内需,啤酒消费量也将因此获得提高;其次,国家不断致力于 提高农民收入水平,拉小城乡差距,农民收入的增加,对于啤酒业来说是个好消息。特别是 8亿多农民的农村市场一直是我国啤酒行业发展的瓶颈,若农村市场的消费能力“激活”, 则啤酒市场长期受益。
三成啤企亏损,扩张以新建为主。在2009年春季糖酒会上,中国食品协会公布了 2008 %,在全行业中亏损率最高的行业运营数据。
目前中国有300多家啤酒厂,许多还属于未整合的状态。企业并购肯定先选择最有优势 的品牌,这样才能尽早体现效益。整合并购是啤酒行业的趋势,目前零散的区域品牌仍是很 好的机会。但商务部去年对外资开出的几个限制条件将给外资并购设障。基于商务部的限制 条件,加上这几年外资频繁并购,目前效益好、有一定品牌影响力的已经不多。未来一到两 年,啤酒企业的大宗并购将减少,扩张的方式将以新建厂为主

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  • 上传人小雄
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  • 时间2021-06-18