中国联通SMS业务方案及推广计划(ppt 50页).ppt

中国联通SMS业务方案及推广计划(ppt 50页)
前言：联合的力量
合纵联横，一个懂得思考、深入行销的策略伙伴!
我们试图通过这个名称，
提醒这样一个规则的存在：
一个公司的成功，
80%来源于策略上的正确性，
另外的20%，在于如何联合一切可以利用的资源。
合作双赢
合纵联横 合纵联横
广告 市场研究
为企业提供全程的
专业市场策略服务
我们希望通过这次机会，
让您和您的同事了解我们——
一个严谨、热情和具有创造力的群体。
合作无间，是我们的成功之道！
因此，我们更讲究正确的策略和方法；
更懂得如何使您现有的资源发挥出最大效能。
这就是我们一贯提倡和坚持的：
“The Power of Unite”——“联合的力量”
背景资料
SMS业务的新发展
传统的移动业务一直以话音业务为主，但随着移动用户的不断增长，用户对移动增值业务的需求在不断的变化，短信息服务需求急增。通过CCID对国内SMS市场的研究表明，中国SMS市场存在着巨大的商机和发展潜力，SMS不仅为运营商提供了新的业务增长点，也为用户提供了更好服务内容。
据相关数据显示，自2000年第四季度开始，国内手机短信息业务量每月平均增加几千万条。2000年12月31日23点30分至2001年1月1日零点30分这一个小时里短信息业务量更是达到了顶峰，全国手机用户共发送了2000多万条短信息。
有趋势表明，移动运营商和ICP的合作正在进一步加强，内容开始成为增值业务的重点。如***与新浪、搜狐、网易等众多ICP的合作（移动梦网计划）以及中国联通(联通在信)与网易、E龙网等的共同运营。
市场背景
浙江本地市场的短信业务市场：在全国乃至全球短信业务持续火爆的同时，浙江的SMS业务也表现出了非常强劲的势头。拥有300万用户的浙江联通仅“幸运智多星” 的短信最高达到63万条/天，其短信业务的收益就更是非常可观。
浙江移动在短信区域的活动: “移动QQ” 服务，即浙江移动的短信系统和QQ系统互联,用户可以通过手机和互联网在线好友进行即时通信；还与网易合作，推出“移动都市情缘” ，与深圳腾讯合作推出“非常QQ男女”，与广州讯龙推出的“移动飞常男女” 等系列活动。

浙江联通的“猜数字”及“幸运智多星” 的活动情况：目前“幸运智多星”活动获得了很大的业务收入。其简单的操作、直观的界面在很大程度上吸引了更多的用户参加，其中“幸运智多星” 活动每月的短信数已达到100多万条。
用户背景
随着SMS运营商的市场运作，短信沟通的交流方式已得到消费者的广泛认可，其中使用短信功能的多为青年人。对于“520都市男女”活动来说，感兴趣程度最高的群体主要集中在16-23岁之间。
青年人具有典型的永不满足、追求新奇、追求个性、注重情感的消费心理特征，他们认为现有的“点对点”业务功能已无法满足进一步的需求，他们更希望出现趣味性强、功能更多、形式更新、效率更高的沟通新方式出现。
这部分消费群体最容易接受新生事物，最喜欢新奇个性的消费方式，相对价格敏感度较低，所以只要项目具有特色，该项目就有可能取得丰厚的市场回报。
用户需求
从以往的活动经验和市场研究的数据表明，手机短信游戏具备：
简单直观的操作界面：有利于最大程度地调动用户的积极性；如果操作指令过于烦琐，用户会产生反感的情绪，从而降低使用率；
移动的便利性：可以随时随地参与活动而不受时间空间的限制，这样每当用户空闲时即可进入活动，且能给他带来趣味性；
非实时应答性：手机短信不同于网络OICQ的在线通信，它可以在你想要的某个时候参与进来，而不一定要当即作答，给了用户更多的自主选择的权利。
私密性：与现有的交友类活动想比，我们不主张在约会成功时“自动发送手机号码”这一功能。
业务设计方案
主要思路
我们的思路是，通过联通的短信平台，“520都市男女”将成为：
增加结识、交友机会的平台
城市新人类的对简便、新奇的全新交友方式会表现出一定热情。
短期沟通情感的有效途径
通过点对点的交流，积累经验值，提升积分
恋爱、交友的趣味知识的传播中心
以定制短信形式进行“爱情EQ问答”
线下交友活动的信息集散地
通过线下的交友活动，激发交友热情，
主要业务功能
1. 查询会员 ——查询已加入“520都市男女”男女会员；
2. 添加会员； ——将指定会员号的用户加入自有好友列表中；
3. 好友列表； ——列出明细的好友名称及会员号；
4. 生日派对： ——为你寻找与你同一天生日的异性朋友
5. 梦中情人； ——设定指定的查询条件后自动配对，定时发送信息；
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