(卷烟商品营销)职业标准和鉴定要素细目表(2011版).doc

(卷烟商品营销)职业标准和鉴定要素细目表(2011版)_1553734558比重表

项 目
初级
中级
高级
基本要求
职业道德
3
2
1
基础知识
市场营销基础知识
3
2
1
品牌营销基础知识
4
3
2
服务营销基础知识
3
3
2
营销管理基础知识
3
3
2
相关法律法规
4
2
2
相关知识
市场营销
市场调研
13
-
-
市场分析
7
-
-
市场调研、分析与预测
-
15
12
货源组织与货源投放
-
5
8
品牌营销
品牌信息管理
8
-
-
品牌定位与传播
10
-
-
品牌营销终端操作实务
12
-
-
品牌分析与定位
-
10
-
品牌整合与传播
-
7
-
品牌生命周期营销策略
-
18
-
品牌战略规划
-
-
17
区域市场发展规划
-
-
18
服务营销
客户信息与分类管理
5
-
-
客户信息与分类管理及服务设计
-
8
10
服务实施
12
10
-
经营分析与指导
13
12
-
服务监测与评估
-
-
15
营销管理
组织管理
-
-
5
绩效管理
-
-
5
合计
----
100
100
100

项 目
初级
中级
高级
能力要求
市场营销
市场调研
13
-
-
市场分析
12
-
-
市场调研、分析与预测
-
18
12
货源组织与货源投放
-
12
8
品牌营销
品牌信息管理
10
-
-
品牌定位与传播
15
-
-
品牌营销终端操作实务
15
-
-
品牌分析与定位
-
15
-
品牌整合与传播
-
10
-
品牌生命周期营销策略
-
15
-
品牌战略规划
-
-
15
区域市场发展规划
-
-
15
服务营销
客户信息与分类管理
8
-
-
客户信息与分类管理及服务设计
-
10
15
服务实施
12
7
-
经营分析与指导
15
13
服务监测与评估
-
-
15
营销管理
组织管理
-
-
8
绩效管理
-
-
12
合计
----
100
100
100
鉴 定 要 素 细 目 表
行业：烟草　职业：营销师（卷烟商品营销）　等级：5　鉴定方式：知识　鉴定点数：178
鉴定范围
鉴定点
一级
二级
三级
代码
鉴　定　点
重要
程度
名称代码
重要程度比例
鉴定
比重
名称代码
重要程度比例
鉴定
比重
名称代码
重要程度比例
鉴定
比重
A
基本要求
（48:17:08）
20
A
职业道德
（05:03:01）
3
A
职业道德
（05:03:01）
3
01
道德的内涵
Z
02
法律与道德的关系
Y
03
职业道德的内涵与特征
X
04
职业道德与企业文化
X
05
职业道德与企业凝聚力
Y
06
职业道德与企业竞争力
Y
07
职业道德的基本要求
X
08
烟草行业共同价值观的内涵
X
09
烟草行业共同价值观的意义
X
B
基础知识
（43:14:07）
17
B
市场营销基础知识
（05:07:01）
3
01
市场的概念
X
02
需求的概念
X
03
市场营销的概念
X
04
市场营销管理过程包括的主要步骤和任务
Y
05
营销渠道的概念
Y
06
营销渠道的基本意义
Y
07
营销渠道设计的主要内容
Z
08
市场营销的新环境
Y
09
市场营销的新发展
Y
10
产品导向与需求导向的区