最新新浪福特微博营销案例汽车品牌.docx

最新新浪福特微博营销案例 - 汽车品牌
本文由微微 weiwei66 贡献
福特微博活动总结报告
——微博营销模式的探索
背景目标行动分析对比启示
背景—缘起
互联网刮起“围脖风暴”
用户在快速增长企业在跃跃欲试但是，微博营销模式尚不成熟
我们需要一次极具挑战性的尝试长安福特想在车展期间玩点新鲜 +
？
目标
长安福特微博以粉丝的汇聚和互动为主要目标
他们在哪里——寻找，快速聚集福特粉丝他们在响应——沟通，粉丝 High 起来他们在创造
——引导，创造内容，自发传播
活动设计：
-
关注有礼：每日千元大礼包
-
原创有奖：发布微博参与
-
每日有奖问答
行动
行动—策划
长安福特微博邀请链接
关注有礼 / 原创有礼活动介绍
获奖名单公告
说得精彩
拍得精彩
长安福特专栏点击进入车型库
WAP
WEB
行动—他们在哪里
11 月 18 日~新浪汽车频道文字链推广
长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动
粉丝数达到： 1967
行动—他们在哪里
11 月 18 日~微博发布“关注有礼”活动信息
关注有礼品？参加一下
奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情冲着香水，试一把
虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了
关注就有礼，这个倒简单
粉丝数达到： 1967
行动—他们在哪里
11 月 18 日~微博发布“关注有礼”活动信息
中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果
好激动啊 ~ 好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！
获奖用户微博粉丝数达到： 1967
行动—他们在哪里
意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注
粉丝数达到： 1967
行动—他们在哪里
11 月 22 日 ~ 站外口碑营销， EDM ， MMS
想免费看广州车展并赢取大奖？关注长安福特官方微博就有机会！
点击进入活动专业页面
粉丝数达到： 1967 粉丝数达到： 3520
行动—他们在哪里
11 月 22 日 ~ 微博图文直播车展现场
手机彩信发微博，分享最及时的现场图片
粉丝数达到： 3520
行动—他们在哪里
11 月 25 日 ~ 强化站内推广力度，扩大活动影响
带着“围脖”看车展，长安福特日送千元大礼
6 天时间，共计 32,628 次点击
粉丝数达到： 3520
粉丝数达到： 6350
行动—他们在哪里
11 月 25 日 ~ 微博首页推广，提升微博内的活动曝光
粉丝数达到： 6350
行动—他们在哪里
11 月 25 日 ~ 新浪官方微博发布活动消息
新浪汽车微博
粉丝 >2w
覆盖更多微博用户，直接转化为福特粉丝微博小秘书
粉丝 >27w 粉丝数达到： 6350
行动—他们在哪里
11 月 25 日 ~ 福特微博起了微小的变化
粉丝的热情是这个冬日里最温暖的阳光
沟通更加人性化，拉近同粉丝的距
离
夜深人静，还有这么多人在关注我们，感动一下
粉丝数达到： 6350
行动—他们在哪里
11 月 25 日 ~ 福特微博起了微小的变化
每增加 20 公斤的重量将会增加 1% 的油耗
节油驾驶技巧之保持良好的心态
为目标消费者发布实用信息