大学生手机消费调查报告(论文).doc

安 徽 科 技 学 院
大学生思想政治理论课暑假社会实践
调研报告（论文）
题 目： 大学生手机消费调查
所 在 学 院： 机电与车辆工程学院
专 业 班 级： 机电技术教育122班
负 责 人： 张强
联 系 电 话：
指 导 老 师： 王茂林
提 交 时 间： 2013年6月20日
大学生手机消费状况调查报告
张强
机电与车辆工程学院机电技术教育2012级122班 学号：1664120231
指导老师：王茂林
[摘要]: 随着社会信息化进程的加快，高科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，而大学生作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到商家的关注。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎人们的想象关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养提高“财商”，就成为高校的重要课题。了解大学生手机消费情况，研究影响大学生手机消费行为的主要因素，有针对性地提出针对“大学生”手机消费市场的营销策略。
[关键词] 大学生； 手机；消费心理； 营销策略
　　
引言
　　　大学生是一个特殊的群体，在手机市场中，大学生消费群更是一支消费的主力军。有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。他们有着巨大的消费需求，但是，他们还未获得经济上的独立自主，从而在消费行为上受到很大的制约。消费观念的超前和消费水平的滞后，影响着大学生的消费行为。纵观当日的校园，大学生几乎每人一部手机已成事实，而手机是一种不断更新换代的产品，追求新奇、时尚是年轻人的特性，大学生作为这一消费群的代表，研究其手机消费行为，为在这一细分市场制定有针对性的经营策略提供依据，使产品得到大学生的认可和接受，确立在市场竞争中的优势。
　　本文以广西财经学院北校区的在校大学生为例，对大学生的手机消费行为开展调查研究，揭示影响大学生手机消费行为的各种因素，从而为手机产业应对大学生手机消费现状，制定相应有效的生产和营销策略提供有效可行的依据。
一、大学生手机消费的现状
　　
　　本项研究以调查问卷和口头讯问的方式在学生宿舍、食堂、生活服务区对大学生进行随机取样调查。选择这两种方法的原因在于问题简单、容易答、快捷效率高、便于分析。一般来说，影响消费者消费行为有产品因素,也有消费者自身因素和外部环境因素。本次研究中主要围绕产品因素包括品牌、质量、功能、外观、价格如何影响大学生的手机消费行为的。问卷包括两部分。第一部分是对影响购买手机决策的因素来打分，采用五分制，而第二部分是对手机产品的一些具体要求来进行选择。调查对象是我校大学生，共11个系，包括不同专业、年级、性别的本科生。共发放问卷300份，收回有效问卷290份，%。 在被调查的300个对象中，只有4人没有手机，有的同学甚至拥有2台手机，这说明大学校园中手机拥有率已达到很高的比例，并且手机在大学生中已成为一种必要的工具。
　　大学生在选择手机时，第一考虑因素为质量，第