详解：包装设计三大原则.pdf

详解包装设计三大原则
一、醒目
包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有
引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别
致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包
装能出现醒目的效果,使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。
造型的奇特、新颖,最能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型,
一般以圆柱体为主,当直线造型的酒瓶出现时,就会有醒目的效果。
有的酒瓶还运用自由曲线,潇洒飘逸,形同翩翩起舞的仙女;有的酒
瓶运用模仿造型,设计成复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长
方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观。
色彩的美是人最容易感受的,有的市场学家甚至认为色彩是决定
销售的第一要素,他们在长期的市场调查中发现,有的颜色作为产品
的包装,会使产品惊人地不好销,灰色便是其中之一。他们认为,这
是因为灰色难以使人心动,自然难以产生购物的冲动。他们提出红、
蓝、白、黑是 4 大销售用色,这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、
黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以红色为例,它所具有的形象
数最多,而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象,
因此,红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关,太阳总
是高挂于蓝天之上。太阳一下山,天就黑了下来,当太阳再度升起的
黎明时分,东方的天就变成鱼肚白,这 4 种颜色是支配我们每天生活
节奏的重要颜色,作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣,这
种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。“雪莲”牌
羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色,盒上有凸出来的洁白的雪莲花图
案,分外雅丽,引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古
香的黑***案的牌子,包装盒枯草黄的底色上 4 个遒劲、凝重的黑色
篆书“西汉古酒”,似一位老人在诉说着久远的故事。在一排花花绿绿
的酒瓶中,它的独特风姿十分引人注目。
一般来说,包装的图案要以衬托品牌商标为主,充分显示品牌商
标的特征,使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产
品,特别是名牌产品与名牌商店,包装上商标的醒目可以立即起到招
徕消费者的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意,山东出口的
瓷器礼品,别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱作包装,既充分利用
了农村富余劳动力,又使本地大量的廉价材料变成有民间特色、质地
雅致的工艺品包装,比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠
丝兔”,原来以红色长方形纸盒作包装,现在用细细的竹篾片编成精
致的圆柱形容器,独特美观,形成令人难忘的印象。
二、理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费
者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确理解产品。因为
人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。准确传达产品信息
的最有效的方法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以
在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制产品图形,可以在包
装上作简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”,透过玻璃纸可以清
楚地看到羊绒衫的颜色和质地,便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈
钢菜刀,用具有能固定刀体的纸盒包装,使搬运、销售方