俄语电视节目传播策略分析.pdf

INTERNATIONALC0MMUNIC fONS 实践搽索俄语电视节目传播策略分析丁勇中央电视台俄语频道总监近年来,中俄两国战略协作伙伴关系不断巩固和发展,两国民众希望加强沟通与了解的愿望日益增长。随着****主席提出“睦邻惠邻”政策和“丝绸之路经济带”建设的新思路,中亚各国民众更加关注中国的发展。中国俄语媒体对外传播的任务更加重大。那么,什么样的传播策略才能不断强化传播效果,本文以央视俄语频道开播近五年来积累的一些传播经验为基础,进行初步分析。潜在受众:逾两亿人口俄语电视节目的受众主要分布在三个地区:俄罗斯、中亚和东欧。俄罗斯是一个地域辽阔、横跨十一个时区的多民族的联邦制国家,由85个联邦主体(包括新加入的克里米亚和塞***托波尔)组成,包括47个州(相当于我国的省), 22个共和国(相当于我国的少数民族自治区),9个边疆区(即与外国接壤的省级行政单位),两个联邦直辖市(莫斯科市与圣彼得堡市)等。此外还有4个自治区和1个自治州也被认定为联邦主体级别。根据最近一次官方组织的人口普查结果,,而且人口分布不均衡。俄罗斯欧洲部分j 尤其是莫斯科、圣彼得堡和中南部地区人口较为密集,人口密度基本达到20—3O人/平方公里,而西伯利亚和远东地区人口稀少,主要分布在远东铁路沿线,人口密度只有 2—5人,平方公里。中亚五国人口总数达5780万,其中乌兹别克斯坦 2515万,哈萨克斯坦1673万,塔吉克斯坦657万,吉尔吉斯斯坦475万,土库曼斯坦460万。与俄罗斯的人口分布格局相仿,中亚各国人口分布不均,主要集中在首都和其它大城市。例如哈萨克斯坦的俄语居民,主要集中在首都阿斯塔纳、阿拉木图以及与中俄接壤的边境地区,同时广大内陆地区人烟稀少。俄语频道在东欧地区的受众主要分布在乌克兰、白俄罗斯和摩尔多瓦三国。根据三国最近的官方人口统计, 乌克兰人口总数达~=J4566万,白俄罗斯950万,摩尔多瓦 356万。综上所述,中国俄语媒体理论上的潜在受众可达到2 ~7_,6272万人。二、传播策略:“欧亚并重”俄语频道在开播之初,把以莫斯科为中心的欧洲俄语地区作为了传播的重点地区。经过多年的努力,尽管节目进入了俄罗斯最大的卫星电视平台HTV+,但再想有所突破难度非常大。据此,2014年俄语频道对传播重点区域进行了战略调整:由欧洲俄语地区转向中国周边地区, 即俄罗斯西'finn亚和远东地区和中亚五国,同时继续巩固欧洲地区的传播成果,形成“欧亚并重”的传播战略。相比欧洲俄语地区,亚洲俄语地区由于同中国相邻, 在经济合作和人文交流等方面更显活跃。这些国家和地区的电视发展水平还相对落后,但伴随着经济社会发展, 受众又有相当大的信息需求,这恰恰为中国俄语电视“走出去”创造了条件。根据央视俄语频道多次对外交流经验和境外受众收视调研结果,结合我国对外传播战略需要,在第一阶段, 应首先扎实做好与我国接壤地区的对外传播工作,集中优势资源打开突破口。第一步:选择俄罗斯远东地区一家较有影响的地方电视台(如已与央视俄语频道展开密切合作的伊尔库斯科 AICT电视台)和中亚一个国家的国家电视台(如已与央视俄语频道签署合作谅解备忘录的吉尔吉斯斯坦国家电视台)确立互利共赢的合作模式,打下坚实的合作基础。第二步:将第一步中的成功模式推广到整个俄罗斯远东、蒙古国和中亚地区。如布里亚特共和国、