海澜之家营销策略ppt精选文档.ppt

海澜之家品牌所
带来的启示
班级：营销133
姓名：牛春春
学号：131212325
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目录
公司简介
企业成就
企业方针
企业目标
品牌性质
品牌内涵：超大型男装卖场
高品位、中价位
无干扰、自选式
既“连”又“锁”
经营市场
以产品研发激发潜力
带来的启示
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一年逛两次海澜之家，每次都有新发现、新选择、新感觉。
广告语
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品牌标志
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公司简介
海澜之家秉承“科技引领时尚，创新成就价值”的企业发展理念，坚持科技创新，运用新技术不断推出新产品，开发出海澜之家“海之唯”可机洗系列羊毛西服，打破了羊毛西服只能干洗的传统，为中国男装界吹进了一股时尚健康之风。
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企业成就
海澜之家有着“中国名牌产品”等多项荣誉称号，在被称为中国服装“奥斯卡奖”的2004-2005和2005-2006中国服装品牌年度大奖的评选中，海澜之家分别荣获营销大奖和潜力大奖。
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企业方针
海澜之家“以人为本，提供尽善尽美的产品与服务，以店铺为纲，不断创新的追求与发展”是海澜之家的质量方针。海澜之家通过了国际知名认证机构SGS严格的ISO9001质量体系认证，同时还在国内连锁服务行业中率先开启了“QUALICERT”门店零售优质服务认证的先例。
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企业目标
海澜之家男装自选已遍及全国许多城市，市场销售态势良好。海澜之家计划在全国开满连锁店3000家，把海澜之家建设成为一个品牌强势、管理精良、技术领先、引领时尚的大型现代化服装企业！
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品牌性质
海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌，一个服务品牌，一个连锁零售品牌。
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品牌内涵
一、超大型男装卖场
二、高品位、中价位
三、无干扰、自选式
四、既“连”又“锁”
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