2021年智能手表行业分析报告讲义.ppt

市场现状
属性 功能、饰品、身份、文化等
种类 众多公司介入，但缺少明星产品
外观设计 与传统手表相近，细节设计待提升
生态系统 Android Wear、AppleWatch OS
交互体验 语音、点触、滑动及旋钮等多维交互
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智能手表行业分析报告
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市场现状
续航 多数智能手表需一天一充，电池是最大瓶颈
#数据来源：各产品官方网站
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智能手表行业分析报告
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市场现状
功能需求 附属于手机存在，伪需求偏多
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
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智能手表行业分析报告
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市场现状
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC和各产品官网
定价策略 在售产品定价亲民，AppleWatch补充阶层身份属性
接受范围
价格区间
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智能手表行业分析报告
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市场现状
现状总结
产品 尚不成熟，用户体验与续航问题
功能 手机附属，非刚需产品
市场 普及程度不高，未撼动传统手表业
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
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智能手表行业分析报告
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前景判断
智能手表出货量
#数据来源：国际数据公司IDC
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智能手表行业分析报告
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前景判断
智能手表市场前景判断
市场 AppleWatch销量领先，细分市场出现
产品 交互方案、续航时间改进，满足多方面需求
功能 非手机附属，独立是趋势
格局 与传统手表业共存
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
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产品战略
可穿戴设备产业链
上游：核心组件
中游：交互解决方案
下游：终端设备
延展：配件产品
Anker产品线
产品战略
由智能手表周边产品切入，研发配件与软硬结合的智能终端
Phone/Tablet
/Laptop
Power
Accessories
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产品切入点
KANO模型分析 解决智能手表用户________需求？
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基本型需求 续航、保护装置
期望型需求 个性化定制、人机交互
兴奋型需求 各类生活场景下的high点
#KANO模型：Noriaki Kano提出，广泛用于各类产品的需求分析
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产品切入点
电源 无线/太阳能充电设备、终端产品混合式充电电源等
保护 屏幕贴膜、外壳等
个性化 表带
人机交互 蓝牙耳机
智能终端 智能音响、随身路由、运动及健康设备等
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