2021年化妆品市场调查汇报范例
调查组员:王丽洋
调查时间:2021-6-2
调查方法:网上搜集二手资料,二手资料调研,深度访问
调查背景:伴随大家的生活水平不停提升,化妆品市场也得以迅猛发展。1987年中国化妆品市场的销售额仅为10多亿元,1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元,多年来平均年增加率全部达成50%.,化妆品市场越来越壮大,外国进口产品也不停涌入我国,也出现了很多问题。
调查目标:为了了解中国化妆品市场现实状况,消费者情况和消费者心态,市场的未来发展等问题,我对化妆品中国消费市场进行了这次调查,从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容:伴随大家生活水平慢慢的提升,大家对化妆品的追求也越来越高。外国进口品牌也越来越被国人认知,可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品行业整体趋势
全球化妆品行业的零售额达253亿美元,而且连续5年强劲而稳定的增加趋势,尤其从1997-2021年,以每十二个月%的增加率递增。其次,据分析家预计,即使化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但就整个行业来讲缺乏革新的观念,所以不论是生产者还是销售者全部面临不能满足消费者日益提升的消费品位的危机。
即使近5年来化妆品行业不停涌现新品,但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成份而不是在配方上有所突破,所以,在全球化妆品市场日益成熟的今天,生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推进化妆品行业革新的
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一个主要因妆品牌争先恐后推出其新品牌,其中脸部化妆品表现最为出色,占全球销售市场35%的份额,比较著名的品牌有露华浓的skinlights和shin-brightening系列,lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中拥有率最大的一部分,达30%,市场投资力度的加大和各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的主要原因。为了提升销售业绩,很多生产商还选定了中老年消费群,推出抗衰老口红,取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个主要的市场原因,很多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品,表现出色的有妮维雅含维她命e及芦荟的三合一彩妆品。部分外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味,成为化妆品市场的又一类畅销品。如2021年和2021年,化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻用户。
2021年是化妆品市场的丰收年,部分加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品不论在大众还是高级品牌市场全部大受欢迎。同一产品在不一样的地方购置,价格也会有所不一样,在美国药店出售的价格为美元的化妆品在百货企业可能只需要美元,所以大家更愿意去百货企业购置化妆品。
分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的原因:广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志,
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