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汽车消费者群体的消费心理调查报告.docx


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汽车消费者群体的消费心理调查报告
1
2020 年 4 月 19 日
汽车消费者
购买心理调查报告
组员:唐瑞月 李小兰 马媛
石登凤 陈小焦 肖刚
时间: 11 月 29 日

文档仅供参考,不当之处,请联系改正。
一、调查目的
当今社会,四通八达的道路交通系统,节省了往返时间,方便了人们的联系,增加了企业效率,带来人类历史性的变革。因此汽车亦成为很多普通人打拼的梦想,而对于那些款式、颜色、价位等形式不断变化的汽车,必定使消费者产生不予相同的心理变化。
本次调查主要是为了能够更清晰地了解汽车消费者的购买心理。即日起,我们开始进行了关于汽车消费者购买心理的调查。经过调查问卷表明:未购买车者占总比重的 2/3 ,其中未购车原因、购车时间、喜欢的车类型、价格等有很大差别;而已购买者的购车用途、车的保养等亦有不同;但调查者都存在购买价廉物美并符合自己心意的汽车的心理
二、调查结果及分析
一般消费者选择商品时都会存在不同的消费心理,那么汽车消费者对于购买汽车这一产品又会产生什么心理呢?调查显示:不同年龄段购车的心理是极不相像的,而汽车的品牌价格等也是造成消费者不同心理的重要因素。
1.汽车消费者购车的消费动机
随着人们生活水平提高和市场竞争力的加强,人们的购车用途主要是以商务和外出旅游为主,表明其对物质和精神上的追求大大提升。
3
2020 年 4 月 19 日
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购买汽车的用途
30
20
人 10
0
家用 工作 身份象征 外出旅游 商务使用
用途
但 不同 的人
不同年龄段的购车心理
100
在购车方面有什
么样的心理特点
呢,比如价位,

80
60
购车原因
40
20
0
20岁以下 20到30岁 30到40岁 40到50岁 50岁以上
年龄段
款式,用途,性能,做决策的动力方面。年龄在 20 岁以下的人购
车, %的人是纯粹的热爱汽车,喜欢汽车生活, %的人认
为汽车能够体现出一个人的地位;年龄在 20 至 29 岁的人购车
时, %的人购车是因为外出办事情比较方便,这个年龄阶段的
人并不是
汽车是否
现其个人
位 。 年 龄


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  • 时间2021-01-20