（推荐）诚毅旅行社-商业计划书.doc

目 录
执行总结
1. 前言…………………………………………………3
2. 市场前景……………………………………………3
产品服务……………………………………………3-4
目标市场……………………………………………4
营销计划……………………………………………4
竞争优势……………………………………………4-5
公司描述
公司名字……………………………………………5
公司性质……………………………………………5
公司宗旨……………………………………………5
公司理念……………………………………………5
公司结构……………………………………………5-7
公司经营策略………………………………………7-9
产品服务
产品宗旨……………………………………………9
产品目的……………………………………………9
顾客需求……………………………………………9
以顾客为中心的管理………………………………9-11
产品服务内容………………………………………11-15
市场分析
旅游市场大环境分析………………………………14-15
旅行社行业大环境分析……………………………15
学生旅游市场分析…………………………………16-18
本社前期目标市场预测……………………………18
本旅行社旅游产品市场价值分析…………………18-21
同行竞争分析………………………………………21-22
本旅行社综合分析…………………………………22-23
类比分析……………………………………………23
市场竞争策略………………………………………23-26
营销计划
总体营销策略………………………………………26
营销策略组合………………………………………27-29
广告词………………………………………………29
财务分析
财务假设……………………………………………29-30
资金来源……………………………………………30
产品服务收益假设…………………………………30
主要财务报表预测…………………………………31-39
财务部门……………………………………………40
数据分析……………………………………………40-41
风险资本的退出 ……………………………………………………41-42
风险的预测与防范
竞争风险……………………………………………42
产品进入市场风险…………………………………42
经营管理风险………………………………………42-43
企业文化 ……………………………………………………………43-44

一、执行总结
1、前言
我们诚毅学生旅行社是在集美大学旅游学社的基础上创建起来的。 集美大学旅游学社是在校团委、集美区旅游局指导下，由集美大学各学院热爱并有志旅游文化事业在校园推广和发展的青年俊才于1999年9月成立的。
集美大学旅游学社在成立的快三年间，先后与风光旅行社有限公司、蓝海风校园文化发展有限公司、海口旅行社等多家校外旅行社成功合作策划了包括集大、厦大、华大等本地高校参加的形式多样的师生结伴旅游活动。在实践摸索中，我们积累了宝贵的经验，并基本了解和掌握学生旅游潜在市场前景及学生旅游消费的心态。
特此，我们以集美大学旅游学社为班底成立此创业小组。感谢集美区旅游
局和高捷达旅行社的大力支持和帮助。
2、市场前景
根据WTTC(世界旅游与观光理事会)年度报告，旅游业从1992年起已经成为世界最大的产业。旅游业的发展与繁荣，和整个世界经济与科技的发展是密切相关的。同时也离不开和平的世界环境。
中国大陆的旅游业，随着经济的改革，特别是加入了WTO，其强劲的发展势头和未来巨大的市场前景为业内外人士所关注。但与中国现阶段经济状况相同，旅游业也面临着寻求新的增长点。而“学生旅游”这块未系统地开发过的市场，蕴藏着无穷的潜力已为许多有眼光的商家所重视。在当前的经济条件下大部分学生对较低水平的旅游消费能够经受得起并对此充满兴趣。2001年夏天，学生客源以成为航空、铁路各交通单位的新宠，各种
“学生牌”的较量成为今夏旅游交通业的亮丽风景。
但是当前传统旅行社并未能真正系统的深入了解、挖掘这块诱人的大蛋糕。其中重要点是由于对当前学生的思想风格、生活理念、旅游心态、消费状况的缺乏了解，极大的束缚、限制了专业旅行社开发这一市场的手脚和步伐。而恰恰相反，这正是我们这些热爱并实践于旅游事业中的在校学生的优势所在。
从当前旅