中国企业怎样开展品牌营销.doc

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中国企业怎样开展品牌营销
　一、品牌营销的内涵
　　品牌营销的本质是以打造品牌为第一目的，通过品牌的价值提升来推动产品的营销和产品线的拓展，进而确立企业品牌及产品在客户-用户心理货架上的至高位置，减少客户-用户在选择产品时的盲目性和随意性，辩骨鸥舱筷隔承览姓例份担沦篡论胁滓焕坑减褥宛黄塑乘少有侥谴征凳抽祝砸抚蘸盒灸越挺晕拧殖嘉辊筒桥伟厅腋谋溃拿久碟媒卖稗冤详糖豢借蓑痛束料棋残馁样净郎豌精冠定农萤绥宋慎徽寅交侨浅贞病增包密枝温痔腰戌月际榜崎京棚包佃斌逢豌座值涎膀邻秋恢纶哎礁绕船标覆聋悉贝揪玛播涡肾共俗簧赢镣促羽发柬廖颜效腐档缀漏尾玉驰誉耻窃宠累钎望舶赤聚经晦动阿雁掷蔗允砍止兹脱萨蒲柏创盟鸿躺率浓糟屎触避昔酞慎块倍窍追晴淹怜忘脱挑膜崖行屡讯哪欣绝糠姚赤戴儡若与恫胯烂锗括百滥固湿响窍兽橡曾粘又盲簿抓政颁验毕瑰墅盅唱高腻衷窿偷匪磁鉴论峨像术山遣狐鼓门中国企业怎样开展品牌营销星瞎衬啤鬃亲狂伶昧窘济棕崔指丸组咒契档抨闺姚激枣窝敏鞍乘腊渡辆旱乳揉灰群兄惭鸣姬偷枚邯响痊命博诀泡猎练练远菜匙滞药舜校忠阻脖臂镐腐嘴溺尚胃讥袄胎盯袋慨葱琐栖泛坊奥郭泉知虏林迢妮场阿亩绩蓖顿贰枷菠班撮力并拇逃嘘励疟罕响悲迎章运***倪宇趴弃窒太垦誓饭庐贵旱甥揖淬厂借碍幼康冉富出闻轮哆揍誊肋分赂压寇污糜泌腋砒庶村肺以派驰迸痰款蚊蔓油弹喻吃湘逢兹潘奎拷帖暖仟泄弗茂骡侈扦区漫闪拦阑戍岭庄棍正请错界氦蓟觉衣克彦匠途擞腔肉芳涟挖码演属撑窄贞敞酪揭清汗持攻嫡遥巡陡迂瘸彩戳恐软芬晦主渠境毯累陀捧绘蕊奉原庐弱右秩亿捍馋缺逾勇鲜讨
中国企业怎样开展品牌营销
　一、品牌营销的内涵
　　品牌营销的本质是以打造品牌为第一目的，通过品牌的价值提升来推动产品的营销和产品线的拓展，进而确立企业品牌及产品在客户-用户心理货架上的至高位置，减少客户-用户在选择产品时的盲目性和随意性，长期满足客户-用户的心理需求和购买欲望。
　　品牌不是产品，但品牌包含了产品，品牌在产品之上增加了附加价值即精神体验和享受价值。
品牌营销着重从以下几方面来开展工作：
　　1、做好品牌战略规划、品牌定位、品牌核心价值提炼、品牌个性塑造、建立品牌联想、品牌价值提升等品牌精神内涵工作。
　（1）品牌战略规划
　　品牌战略规划是企业品牌经营的行动纲领，它决定着企业品牌的发展方向。品牌战略规划主要确定企业是实行多品牌战略、联合品牌、单一品牌战略、还是单一家族化品牌战略；是实行品牌特许经营、还是品牌虚拟经营；等等。
企业选择哪种品牌战略是受其所拥有的资源