真心瓜子品牌推广营销执行策略.ppt

品位生活乐趣
真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案
真心瓜子
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真心瓜子：一个注重生活乐趣的休闲食品品牌
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嘉世：一个战略服务于品牌的智业机构
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嘉世简介
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一个多元组合的资源群体
董事会
总经理
总监室/出品审查委员会
行政财务部
品牌管理中心
策略研究中心
创意设计局
媒介执行中心
影视制作公司
客户服务中心
信息咨询中心
嘉世智业传播机构idea-p wer
副总经理
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JUST的营销理念
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专题研究
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品牌基因工程
基因决定生命蛋白质的性状，品牌基因决定了品牌的属性。
品牌基因
品牌属性
品牌定位
品牌形象
品牌传播
品牌文化
品牌观念
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专题研究
社会商业文明的阶梯…
1P--产品
2P--价格
3P--渠道
4P--促销
1C--消费
2C--成本
3C--便利
4C--沟通
1S--创新
2S--速度
3S--系统
4S--满足
4P
4C
4S
60年代
80年代末
21世纪
4Super:1-Start over 2-Speed 3-System 4-Satisfaction
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启发点：4S对于营销体系的启示
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专题研究
1S--创新
2S--速度
3S--系统
4S--满足
4S
所有企业生存的根本之道。更是企业在传统行业营销观念进行整合提升的核心指导思想与前提
由传统企业经营同质模式，确立差异化品牌营销战略，快速实现品牌跃升，谋定而动，对于动的需求
从品牌战略出发，建立起一整套符合企业发展与市场需求的系统，形成品牌质、能、势三能一体的战略体系
由单一产品营销目标提升到达成多级用户对于品牌、服务、时尚概念等综合增值需求的满足
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专题研究
研究成果：
品牌势能
品牌动能
品牌质能
BRAND
ENERGE
势能是一个品牌的理念定位,取值越高,
他所代表的社会价值观念层次也越高,
越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎上”
“势不可挡”，“理念高于一切”的哲理.
动能是一个品牌的运动与市场硬件提供的速度,方向越准,速度越快,所代表的品牌发展也越快。所谓“速度战胜规模”,“以先变应变”,“快的吃掉慢的”的哲理.
质能是一个品牌的现实能量状态,
他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等
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发展后滞：社会进步与营销的反速
让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远…
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专题研究
20C/20
20C/50
20C/60
20C/90
21C/10
物质期
丰沛期
文明期
共享期
匮乏期
丰沛期
文明期
共享期
4P产品营销
4C品牌服务营销
4S品牌观念营销
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