英发地产品牌发展战略暨项目营销策划推广案.ppt

英发地产品牌发展战略暨项目营销策划推广案
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前言
通过对项目的接触及对其竞争区域市场的调查，我们发现与
这些竞争产品相比，本案目前并不具有非常明显或者说绝对的优
势。因此，如何让项目在竞争中脱颖而出、如何让发展商及产品
的品牌、形象同时搭建和树立起来，这是我们需要认真去做、去
解决的。
英发地产品牌发展战略暨项目营销策划推广案
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前言
因此，对本项目进行全面的营销包装，从较高、较新
的角度将产品推向市场是我们的初步设想；通过对项目的
包装来树立发展商品牌是我们的基本初衷。鉴于此，本案
将以创造项目的全程销售力为核心，从销售力分析、销售
力提纯、销售力提升、销售力传播、销售力实现、销售力
持续等多方面、多角度对项目进行全方位地阐述，力争全
面、务实地解析整个项目，最大力度地推动项目的全面销
售成功。
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第一部分 英发地产品牌发展战略
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房地产业是注重品牌的行业，房地产产品营销的过
程实质就是品牌建造、传播、推广和延伸的过程，谁拥
有过硬的品牌，谁就占据地产行业的一席之地，而谁失
去了品牌，谁就会被市场淘汰。
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英发地产品牌建立的必要性
从发展商角度
中国房地产业已经由单纯的概念营销进入到品牌战略
发展的时代。现代房地产产品营销的过程实质就是品牌建
造、传播、推广和延伸的过程，一个强势的品牌能够关系
到房地产企业的生存和发展。
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英发地产品牌建立的必要性
从发展商角度
英发房地产公司在佛山市拥有多年的房地产开发经验和市
场基础，对本地市场具有相当的认识了解。在这个品牌至上的
时代，”英发地产”只有在市场上真正建立了强势的品牌,才能获
得市场核心竞争优势，同时为企业的发展营造一个可持续发展
的空间，从而使企业不断发展壮大，成为佛山市乃至珠三角地
区实力与名气兼具的著名发展商，最终实现更大的利润目标。
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英发地产品牌建立的必要性
从消费者的角度
“英发地产”作为佛山市成熟开发商之一，本地消费
者已有一定的认知及接受度，对消费者心中已有的品牌进
行维护和提升,是非常重要和必要的。
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英发地产品牌建立的必要性
英发地产品牌平台的构筑：
立足本地文化、建筑国际视野
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英发地产品牌建立的必要性
品牌平台阐释：
时代在不断进步，佛山在发展。如何在一个产品同
质化竞争日益激烈的市场环境中保持不败、不被潮流所
淘汰、为百姓建造精品住宅，将是“英发地产”一个具有
前瞻性，不断追求创新、开拓进取、与时俱进的发展战
略。因此，立足本地文化、建筑国际视野正是“英发地
产”品牌平台构筑的最佳思路。
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