颐和黄金品牌传播推广方案.ppt

颐和黄金品牌整合推广方案
事业六部
20101118
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目录
品牌背景及舆情分析
软性宣传策略
央视投放计划
整合推广
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品牌推广目的及策略
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随着人民收入水平的提高，黄金产品的需求日益旺盛
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快速发展的颐和黄金不仅存在市场机遇，但也同时面临诸多考验
颐和拥有完善的物流分销系统和现代化物流批发及分销网络，在国内黄金珠宝行业率先突破了把实时国际金价引入店内的技术瓶颈。
自主开发有《即时金价物流管理系统》、《黄金柜台即时交易系统》、《颐和黄金金店管理系统》、《颐和黄金网上商城系统》、《颐和黄金呼叫中心系统》、《颐和黄金行情分析系统》、《触摸屏报价服务系统》等自主知识产权软硬件系统。
颐和黄金在国内率先实现金店管理全实时、全透明、电子化、信息化、网络化。
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抓取话题时间段：2009年11月17日－2010年11月17日
设置的关键词：颐和黄金
关键词匹配：按标题或提取正文匹配
信息来源：全网媒介（舆情系统收录）
分析方法：全数据分析
舆情分析说明
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2009年11月17日－2010年11月17日数据收集情况
话题
网页&媒体
抓取数据量
论坛
抓取数据量
博客
抓取数据量
最终数据量
有效数据量
数据
4，860
6，407
2，809
14，076
13，995
舆情数据收集
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网友对颐和黄金有着更高关注度，而媒体则对颐和黄金缺乏的关注和讨论的热情
话题关注度比例图
话题内容分析
舆情数据分析
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整体话题分类对比分析
整体话题分类热度比例图
网络的信息大部分是颐和黄金的早评、晚评和周评等市场评论信息。
舆情数据分析
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整体话题正、中、负分析
整体话题调性比例图
关于颐和黄金的信息更多集中在中性信息上，正面和负面信息较少，但是关联到SST秋林后，负面急剧增加，并且增量迅猛。
舆情数据分析
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正、中、负话题平均关注度分析
话题分调性关注度和影响力对比图
颐和黄金负面话题关注度和影响力远远高于正面、中性话题。特别是和SST秋林相关话题，关注度和影响力更高。
舆情数据分析
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