小微博大营销——140字的品牌传播力.doc

2010全民微博大事记：2010年 是中国微博的元年，在新浪微博首先蹿红全国后，其他门户也迅速行动。搜狐“上车”，腾讯“刷墙”，四大门户为微博营销都各自祭出了杀手锏，最为热闹的还是 新浪微博，它凭借名人微博优势牢牢占据了微博老大的地位，而频出的微博事件毫无疑问帮了不少忙。接下来让我们回顾一下微博上的那些事。
#微小说#：全民参与的新浪微博·中国首届微小说大赛于2010年10月27日开幕，持续占据热点排行第一位；至12月4日投稿期截止，大赛组委会共收到来稿过23万，相关微博讨论量达1668213条！微小说大赛最佳人气篇被转载15656次。
#乞讨儿童# 2011年新年第一件微博热点事件就是一个网民通过拍摄路边乞讨儿童，帮助儿童的父母找到了自己的孩子；由这一事件引发了微博集体自发号召大家拯救乞讨儿童。最后引发了媒体及全社会对“失踪儿童问题”的大讨论。
#卖假药的# 百度虚假药品广告事件在微博上被炒得沸沸扬扬，而一向儒雅的百度董事长兼CEO李彦宏显然不想在微博上被称作“卖假药的”，在众多政府部门的支持下，12月17日，百度推出了“阳光行动”，百度不仅将打击虚假信息，还将推广加入百度“框计算”计划的优质厂商的优质信息。
#艰难的决定#  腾讯和360公司的战争极其激烈，微博史称“3Q大战”。在腾讯发出那份“艰难的决定”声明，要求网民在腾讯QQ和360安全卫士这全国最大的两个电脑客户端软件之间做“二选一”的选择题之后，“做了一个艰难的决定”便迅速成为网民互相开涮的热词。
#初恋#  与“3Q大战”一样名震微博江湖的，还有B2C企业京东商城董事局主席刘强东以及刚刚在美国上市的当当网联合总裁李国庆之间的“价格口水战”。李国庆在当当网上市后，开始在微博上大肆谈论自己的初恋以及“成功”的体验，同时暴露出要进军百货及3C领域的信号。刘强东决心让李国庆知道谁才是B2C领域的老大，发起了图书领域全面降价20%的战役。

2010年，我们见识了微博的力量，以致网络一直流传这么一段：“当你的粉丝超过100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就是一本杂志；超过
10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是CCTV。”可见，微博的影响力，不容我们再忽视。
微博是什么？
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。据相关数据表明，到2010年底，国内微博的独立用户估计为6500万。新浪微博上的注册用户数目前已经超过5000万，平均每天发布的微博内容超过2500万条。艾瑞咨询通过对iUserTracker监测数据研究发现，在SNS类网站中，微博服务月度有效浏览时间占比从2010年3月15%上升到11月100%，实际月度有效浏览时间从760万小时上升至7700万小时，增长超10倍。
微博时代，网络正在坚定不移地向颠覆传统传播模式的方向趋近，将话语权交还给广大民众成为网友不断增强的呼声。微博是一种纯粹的UGC（用户生成内容）网络模式，每一个粉丝都是传播媒介。人们可以通过微博随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完