商标、商誉与品牌.ppt

商标、商誉与品牌
中国社会科学院法学研究所
中国科学院大学
教授 博士生导师 李顺德
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一、商标是什么？
二、商誉是什么？
三、品牌是什么？
四、商标战略的核心——驰名商标
五、如何妥善处理加工贸易中的品牌问题
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一、商标是什么？
（一）商标和商标权
1 商业标记
标记或标志是一种可以表示或体现某一具体事物的文字、符号或图形或其组合。
标记或标志的最主要的特点是便于区分、识别，否则不成其为标记或标志，此外还有一定的宣传作用。
商业标记是指用于商业活动的标记或标志。
标记或标志是多种多样的，但基本上可以分为两大类：通用标记和专用标记。
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商业标记亦可以分为通用商业标记和专用商业标记两大类。
通用商业标记，又称商业共用标记，是指在商品经济的发展中逐渐形成的、用于提示人们在商品的运输、存储、保管、使用过程中所应注意特别事项的共用性标记，如剧毒标记（骷髅头像）、防潮防湿标记（雨伞符号）、易碎标记（玻璃酒杯）、防止倒置标记、防火标记等，称为商业共用标记或公用标记。
通用商业标记不同于专用商业标记，属于标准记号，相关经营者都可以使用。
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专用商业标记，可以理解为用以标示、区分相同或类似商品（或服务）不同来源（或提供者）的标记。
商业标记包括商品商标、服务商标、商号（厂商名称）、厂标、货源标记、原产地名称、地理标志、商品名称、商业外观、商品化形象等。英美法系一些国家，将商业标记统称为商标，可以理解为是广义的“商标”。
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2 商标（Trade marks）
商标是法律实体（法人、其他组织）或自然人将自己的商品或服务与其他法律实体或自然人的商品或服务加以区别的可识别的标记。
商标是专用商业标记中的一类，是商品经济所产生的一种特殊的专用标记。
（1）商标是一种特殊的商业标记
（2）商标的所有者和使用者是从事或参与商业经营活动的法律实体或自然人
这就是说，商标的所有者和使用者有特定的范围，是制造、销售商品、提供服务或参与其他商业经营活动的法律实体或自然人。
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（3）商标的标识对象是商品或服务。
（4）采用商标的目的主要是为了区分商品的来源或服务的提供者，便于推销商品或推广服务。
3 商标的基本功能
（1）区别功能
（2）表明来源功能
（3）标示质量功能
（4）广告宣传功能
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（二）商标的分类
1 按商标的保护客体分类
（1）商品商标（Goods Marks）
（2）服务商标（Service Mmarks）
按照WTO的划分，服务产业分为12大类160多项。
2 按商标的用途分类
（1）制造商标（Manufacture Marks）
（2）销售商标（Commercial Marks 或 Provide Label）
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（3）证明商标（Certification Marks）
用以证明商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特性的标志，称为证明商标。这种商标具有一定特殊性，须经过专门行政机关或行政机关指定的质量监督、检验机构的检验，商品或服务达到一定质量标准，才可获得这种商标使用权。证明商标对于企业来讲，不具有专用权，不能自行转让。证明商标的注册人是专门行政机构或专门机构，注册人不能将证明商标用于自己的服务或经营的商品上。
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《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）第3条第3款规定：“本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。”
（4）保证商标（Guaranteed Marks）
保证商标即证明商标。
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