浅谈祥云与现代标志设计.doc

浅谈祥云与现代标志设计.doc浅谈祥云与现代标志设计
论文关键词：图腾祥云标志造型寓意
论文摘要:本文认为，“祥云”与现代标志的结合，是对其造型形式美的再 发拥与文化精神的再延伸与深化。
云，可说是与人类生息攸关的自然景象。历代的文学家与艺术家无不对其 倾之以情。我国浪漫主义诗人屈原在《九歌》屮以“灵连蜷兮既留，烂昭昭兮未 央……横四海兮焉穷”的诗句，形象地描写了云彩的旖旎壮美，留连婉转，却乂 无所不往，具有飘忽无常的形态。在屮国山水画屮，云的形象多不胜数。而我国 传统吉祥文化屮的“云纹”则作为一种独特的造型语言流传至今，经过数个世纪 的演变，以其特有的形式美与象征意义逐渐沉淀成--种代表大众视觉记忆与审美 尺度的丰富视觉遗产，影响着现代设计观念。
一、“祥云”的起源与演变
与屮国传统吉祥文化一样，“云纹”源流颇深。原始拜物思想和图腾观念 为其产生奠定了思想基础。在原始社会，屮国先民崇拜天文，视山河为神灵。远 古传说“云神司雨”，雨与五谷生长关系密切，人们为此而进行了各式祈求保佑、 消灾降富、庇护生产和生活顺利的祭祀活动。作为祭祀活动的工具，图腾明显地 寄托了屮国先民避凶趋吉，追求幸福生活的愿望。于是，能给人带來吉祥如意、 风调雨顺的“云纹”（祥云）开始产生。它最初多与其它的“神灵” i起出现， 如萦绕在“龙”或“风”的四周，与“飞天” 一起飘逸流动，与“天马” 一•起奔 跑。此吋的“祥云”常常被作为一种辅助图形出现，造型流畅，多采用适形手法。 它有时出现在图腾的边缘四周或屮心部位;有吋也作为背景，布满整个画面。随 着吉祥文化的进一步发展，象征着福、禄、寿、喜等其它含义的形象也与“祥云” 结合在一起。如“五福同寿”、“龙凤呈祥”、“四海同天”、“麒麟送子”、“一品当 朝”等。
在民间剪纸、风筝、宫灯、官服、印染、雕刻等作站屮，“祥云”比比皆 是。并且“祥云”的图形已逐渐失去了“图腾”的特点，开始变得抽象，形象更 加饱满，其形状或由几条弧线婉转勾画而成，或以回纹组合而成，或作带状，或 呈对称形。造型饱满、流畅，婉转的线条更加优美，形象更加生动，荡漾出-•种 抒情、浪漫Z美。唐末五代至清，“祥云”己成为屮国社会各阶层寄托理想、心 愿和情感的重要形式。直观的形象和深长的意味，使其不仅上达宫廷大内，王侯 朱门，还下至市井瓦舍，茅屋柴扉，显露了独有的艺术感染力和生命力，并流传 至今。
二、“祥云”的现代价值与运用
随着社会的进步和科学的发展，人们已逐渐脱离了对包含“云”在内的自 然界及各种自然现象的崇拜与迷信，但对“祥云”所传达出的传统文化气息依然 爱不释手。于是现代设计师们将“祥云”作为一种造型语言，经常地运用于口己 的作品之中。
“祥云”作为一种符合大众视觉经验的传统文化的图形符号，很容易与公 众产生情感上的共鸣。而其本身所蕴含的文化意味又极易被公众解读，于是对“祥 云”的再借用与再创造便成为常用的手法，而这种再借用与再创造，并不是简单 意义上的生搬硬套，而是对其造型形式美的再发扌屈与文化精神的再延仲与深化。 以“祥云”在现代标志设计屮的运用为例，我们完全可以得到以上结论。
清华大学美术学院的陈汉民教授曾撰文指出:标志是传达信息最精炼的形 象语言，形简而意赅。现代标志设计常以意造型、以形达意。“祥云”与现代标 志的结合，不是简单意义上地靠纽合形象元素完成，而是凭