2021年新闻的指导性：最传统和最前沿的思想.doc

新闻指导性：最传统和最前沿思想
李良荣
一、指导性：党报灵魂
新闻指导性曾是中国全部新闻媒介“宠儿”。从领导到学者，从总编到记者，“加强指导性”这句话，能够说逢会必讲，著文必写，而且实实在在地表现每个版面、每个报道中，连知识性、娱乐性、服务性报道全部概莫能外，“寓教于乐”、“寓教于知”、“寓教于服务”，这类提法和要求，大家全部耳熟能详。
或许是应了中国古训：物极必反。现在指导性却成了很多新闻媒介“弃儿”。从90年代初周末版热，到90年代中晚报热，到目前城市报热，伴随新闻界提出“面向受众、面向生活”口号越喊越响，新闻媒介内容定位越来越软，新闻媒介一窝蜂地涌向通俗化大众化之路，新闻指导性不仅失去昔日地位，而且坚持指导性已被看成“保守”代名词。有些报纸总编、学者公开提出“指导性已经过时”，因为“指导性是计划经济年代产物”。
“指导性是计划经济年代产物”，是认识上误区。
不管从历史还是现实看，指导性决不是计划经济产物，也决不仅仅是在计划经济媒介下媒介特征。
政党需要新闻媒介，就是利用新闻媒介广泛群众性来宣传本党纲领和主张，争取、团结群众实现自己政治目标。在执政前、执政后，政党报这一性质和功效全部不会改变。改变仅仅在于不一样历史条件下宣传方法。假如政党放弃了宣传功效，那么，政党报就不存在了。
中国党报曾经经历过三个不一样时期。革命战争年代（共产党执政前）；计划经济年代和社会主义市场经济年代（共产党执政后）。党报指导性具体写作方法，是在革命战争年代、计划经济年代形成，其中很多具体方法确实已经不适应市场经济需要，需要重新审阅。但在倒掉洗澡水时，请不要把洗澡孩子也一起扔掉。尤其在进入市场经济今天，把指导性完全束之于计划经济阁楼中，是及其错误。即使，计划经济体制下指导性多少带有点不切实际指手画脚，伴随市场经济运作和成熟，指导性新闻拥有更广泛认同。因为市场经济体制下指导性新闻，是出自自觉状态，是经济发展需要，大家需要了解信息不是党报报道灵魂。
二、新型受众需要指导性
现在，中国报纸两极分野渐趋明朗。
一类是严厉高级报纸。中国全部党报全部属于这一类。它们以发表硬新闻和评论为关键内容，指导性是这类报纸特点。
另一类是大众化通俗报纸，周末报、晚报、城市报居于这一类，服务性、趣味性是它们特色。
从目前态势看，大众化通俗报纸发展势头正旺。90年代周末报热、晚报热和城市报热，强迫严厉高级报纸相对疲软，广告、发行全部对应下降、萎缩。怎样看待这些现象？受众莫非不需要严厉报纸吗？
答案当然是否定。由计划经济向市场经济体制转化，使得传统社会逐步向现代社会转化，农业社会逐步向工业社会转化。全部这一切促进了生产关系改变。社会规模开始扩大，衍生了新型代表不一样利益社会力量，这些社会力量是新兴生产力代表，已经或立即成为媒介传输对象。为此，原来计划经济体制下受众结构发生了改变。
计划经济体制下受众群体平衡被打破，出现了新型受众群体。
1、决议层发生改变。过去在计划经济体制下，决议层以中央和地方党政领导为主体结构。在市场经济体制下，因为外企和私营企业在国民经济生产总值中所占百分比越来越高，决议层逐步扩展为各级政府领导干部、行业领导和外企业主、私营业主等，而且伴随非公有制经济社会化程度提升，即私营、外企常常采取社会化存在方法，其社会