家装节活动策划方案.docx

家装节活动策划方案
主打广告：
襄城映象四月天 欢乐家装金百年 春天欢乐家装盛宴 醇享和谐生活百年 好生活金品质 好日子一百年 活动时间： XX 年 3月 28日—4月 8日 活动地址：襄城映象
联合举办单位：
金百年精品装饰城
襄城映象
整合推广： 武汉太阁房地产营销有限公司 襄樊金百年企业管理有限公司
友情支持：
襄樊市住宅经营公司
中房集团襄樊公司
媒体支持：
《襄樊晚报》、《楚天都市报襄樊版》、《消费广场》
活动背景：
家装是一项系统工程，传统家装与建材是分开的，不能满足市 民的需要，消费者选择装饰公司后，又马不停蹄的奔走于各大建材卖场，在 无数次挑选中不尽人意，造成消费者精力和财力的浪费，市民也渴望家装、 建材、饰品***享受，而且趋势越来越强烈。
金百年精品装饰城，作为襄樊家装建材大本营，满足了襄樊消 费者的需求，解除市民的后顾之忧，从设计、装修、建材、室内配套等一条 龙的服务、一站式消费大体验，让每一个客户随心所欲，省心、放心，不用 再东奔西走，烦心事，在金百年精品装饰城轻松解决。
XX 年 4月 1日，“襄城映象”正式交房之际，金百年精品装饰 城开业前夕，将联合举办 XX 年“金色。映象”欢乐家装节活动。 通过本次打 造金百年精品装饰城金字招牌，将大力宣传介绍房地产商、装饰行业、建材 商产品的卓越品牌，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，同时举行大型春季 家装赶集会，空前的优惠让利活动，目的让利百姓，回报社会，服务社会！
活动的意义：
此次活动以传播“欢乐家装文化”为主题，服务广大襄樊消费
者为宗旨，推广欢乐家装文化新理念，树立金百年精品装饰城的品牌形象。
对内巩固和加强各商家联盟战略合作伙伴关系，提升各商家企业员工的自豪
感，以事促人，以人带事，从而进一步将整体团队精神再次升华；对外，将
有效地创立各商家公司良好的公众服务形象以及展示以往一年以来取得的良 好业绩。
活动的预期效果：
扩大金百年精品装饰城市场占有率，有效提高市场的利润增长， 通过对目标市场的周密调查，更好的服务百姓，强力提升金百年精品装饰城 的“金”字招牌，通过科学的策略和市场运行，为金百年精品装饰城即将隆 重开业预热， 实现 XX 年度整体运作销售的新突破， 经济效益和社会效益的双 赢。
营销策略及品牌战略
市场切入点：
（1）与市内新建楼盘襄城映象联合举行促销活动；为金百年精 品装饰城即将隆重开业预热；
2）打造金百年精品装饰城“金牌服务、百年不变”的金字招
牌，有助于迅速拓宽市场；
（3）广告与促销推广同步运作。
市场定位：
1．市场定位：金百年精品装饰城 装饰建材集团军
金百年精品装饰城 家装建材大本营
2．形象定位：金牌服务、百年不变；
3．消费理念定位：家装、建材、室内饰品***服务，
采购一步到位，购物生活两全其美 一站式消费快乐大体验 不必东奔西走，万事无忧 4．广告定位：好生活金品质 好日子一百年
大市场、大营销、大行动的战略
借“襄城映象”正式交房之际，诚邀知名楼盘，知名家装公司、
精品建材（油漆、卫浴、陶瓷、地板、灯具、橱柜、家具、布艺、床上用品、
太阳能等）进行集体展销，在媒体上做形象展示，促销活动互动。
成立品牌联盟，相互拉动，促销活动相互推销产品，互帮互助，
利用整体优势，让消费者得到实惠，拉动销售，抢占市场，实现经济和社会
效益的双赢。
市场推广及营销活动系列：
1、家装建材品牌大联展：将组织品牌家装、建材公司现场展示 优秀、顶尖、独特的设计创意和装修设计理念。
2、春季欢乐家装赶集会： 将组织浩浩荡荡的装修消费团队参会，
加强消费者与企业之间的相互交流与沟通，实现共赢。
展示规划：
企业风采区 现场文艺演出助兴， 展示各家装企业特有企业文
化及独特装修设计理念。
赶集会促销区 品牌装饰器材（陶瓷、卫浴、电工、油漆、地
板等）大型促销活动，以及待装户现场抽奖活动等，为消费者提供多种形式 服务。
效果评估：将商家的销售以及消费者的购买行为有效的联系起 来，加强了消费者对的品牌记忆，增加了其购买的概率。
XX 年“金色映象”欢乐家装节活动亮点：
1、欢乐家装、快乐共享。
XX 年“金色。映象”欢乐家装节，届时，襄樊众多品牌家装公 司和建材商参加，邀请襄樊十大顶尖设计师加盟，品牌装饰建材（陶瓷、卫 浴、电工、油漆、地板等）大型促销活动，汇集家装建材豪华阵容，强强联 手，共创辉煌，收获一个浪漫的春天。
开幕期间促销活动：（3月 28日-4月 8日）
推出“好生活金品质 好日子一百年“、 “百万大奖等你拿”等 系列活动，来回馈广大客户和老百姓。顾客在与金百年精品装饰城品牌家装 公司、装饰建