力帆520汽车的营销策划方案.doc

力帆 520 汽车的营销策划方案黄艺峰目录: 520 1 .力帆 520 汽车的市场优势 2 .力帆 520 汽车的市场的劣势: 3 .客户群体分析四. 力帆 520 开拓汽车市场, 广告营销, 营销方面, 价格政策, : 从第一辆汽车诞生, 到第一辆汽车进入中国, 有一百多年了, 汽车的重要性越来越多显示出来了, 从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起, 中国的汽车市场越来越重要了, 从这十几年来, 中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了,特别是民营企业,力帆汽车企业是一个新生的汽车民营企业,是一个国内的自主汽车企业,旗下的 520 品牌汽车是集团的第一代汽车, 如何能够让集团生存下去, 重点就是如何让力帆 520 汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位, 一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很重要的。: 我国汽车产业从 1953 年第一汽车制造厂( 一汽车集团) 成立至今,已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展, 汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来, 我国汽车产业发展速度明显加快, 根据国家统计局提供的数字,在 1992 至 200 2 年间, 我国汽车市场年均增长率为 15% , 是同期世界汽车市场增长率的 10倍。 2002 年我国正式加入 WTO 以后, 我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击,反而出现爆发性增长。 2002 年汽车行业完成工业增加值 1515 亿元,增长 % ;销售收入完成 6465 亿元,同比增长 % ;利润总额完成 431 亿元,增长 % 。今年以来,汽车生产继续大幅提速,汽车产业对经济增长的贡献明显提高。 1971 年,我国汽车产量突破 10 万辆; 1980 年,汽车产量突破 20万辆; 1992 年,汽车产量突破 100 万辆; 2000 年,汽车产量突破 200 万辆; 2002 年,汽车产量突破 300 万辆。专家预计今年将突破 400 万辆。从以上数据可以看出, 我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。 1970-1980 年,汽车产量增长 倍; 1980-1990 年,汽车产量增长 倍; 1990-2000 年, 汽车产量增长 3倍。预计 2000-201 0 年汽车产量将增长 4 倍以上, 2010 年我国汽车总产量将超过 1000 万辆。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好, 但是中国的汽车市场竞争很大, 全世界的车型差不好中国都有, 欧美, 日系, 韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高服务, 提高产品质量, 价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。 520 品牌汽车的市场背景: 力帆 520 力帆轿车于 2006 年1月 19 日全球同步上市。该车属经济型轿车, 排量为 升, 使用的是宝马的进口发动机。从第一次参加北京汽车展, 到第二次参加上海车展, 力帆推出了中国第一款最具“民气”的家用轿车——力帆新 520 于4月 16 日宣布正式上市,上市车型共有