创新创业基础
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模块十提纲
二
商业模式的构成要素
构建商业模式
一
商业模式的内涵与本质
三
商业模式与战略的关系
四
商业模式的价值分析
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一、商业模式的内涵与本质
你说App多,
诺基亚说我们扛摔;你说屏幕华丽,
诺基亚说我们扛摔;你说设计优雅,
诺基亚说我们扛摔;你说滚动流畅,
诺基亚说我们扛摔。
你一激动把iPhone
摔地上了,
诺基亚笑道,
你看摔坏了吧!
2013年9月,微软宣布,将以72亿美元收购诺基亚手机业务
案例:诺基亚的衰落
迄今为止,
三个苹果改变了世界:
一个诱惑了夏娃,
一个砸醒了牛顿,
一个握在乔布斯手里。
这三个苹果代表了人类进步的阶梯。
案例:苹果的崛起
诺基亚的衰落与它自身的商业模式有密不可分的关联。不可否认,诺基亚曾拥有很有优势。但在当前手机互联网时代里,当苹果依靠卖软件卖出一个苹果王朝的时候,诺基亚却还依旧坚守自己的价值主张——靠卖硬件挣钱。后来,诺基亚吃痛醒悟,发现软件的重要性,急忙行动,想转型为互联网服务企业,这个价值主张显得泛泛而谈。
苹果公司的获利途径是一个完整的商业模式,而不是通常意义上地单纯依靠某几款产品。而是通过iTunes和App store平台开创了一个全新的商业模式——“酷终端+用户体验+内容”。它很好地实现了客户体验、商业模式和技术三者之间的平衡,并能持久盈利,独特到别人几乎不能复制。事实证明,苹果模式对其他厂商形成了致命的、毁灭性的打击。
案例:诺基亚的衰落与苹果的崛起
什么是商业模式?
1、商业模式的定义
商业模式:为实现客户价值最大化,把能使企业运行的内外各要素整合起来,形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统,并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值,使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。
简言之:商业模式即公司通过什么途径和方式赚钱
2、 商业模式的本质
传递价值
创造价值
获取价值
价值模式
X%@$^&*JJYY^!##……
少废话,你就直接告诉我你的商业模式是什么?
怎么赚钱的?
商业模式的本质
从本质上看,商业模式是一系列制度结构和制度安排的连续体,其核心直指企业组织的价值产生机制。
商业模式的本质包括:
制度结构的连续体意味着商业模式的本质属性就是创新和变革,必然存在动态连续的变革演进。
价值创造是企业组织存在的根本理由和发展的必要条件,也是经营活动的核心主题。
商业模式成立的一个关键是: 对客户隐性需求的挖掘和把握
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二、商业模式的构成要素
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