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创业管理的理论与模式
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内容提要
近年来，创业管理研究逐渐受到重视，被发表于顶尖学术期刊的论文数量也逐年增加。然而，创业研究仍面临缺乏理论基础与研究边界不明确的困境。本讲座回顾近20年来创业研究的演进，发现理论基础还有待强化，针对创业初期过程的研究还相当不足，研究焦点也应从过去创业家单一维度转向未来多重维度的互动研究，并以创业机会做为研究的核心。最后在针对研究方法选择的问题，我们建议应朝向使用多种研究方法，并根据研究问题的特征，选择最适当的研究方法。
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一、前言
Entrepreneurship早期翻译为企业家精神，现在则较普遍被称呼为创业精神、兴业、新事业开发等。无论使用哪个名词，它的意思都代表着个人或企业采取创新与冒险开创的行动。过去学者认为创业是因为环境“改变”(change)所引发的机会发掘与利用行为，例如 Drucker (1985)即指出“改变”提供了人们创造新颖与众不同事物的机会，当改变出现，创业家利用机会去创造新的价值。因此，在瞬息万变的环境中，创业研究成为了解未来社会变迁与促动经济发展的关键课题(Acs & Audretsch, 2003)。
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近年来，旺盛的创业活动引发实务界及理论界的大量关注。究其原因，可归结为全球化潮流与社会人口统计变迁所致。全球化市场竞争日趋激烈，产品生命周期缩短，企业存活的关键来自于快速回应市场与持续创新。许多大型企业无法像以前一样，持续地占有市场，而具有高度灵活性的新创事业，通过市场变化与新需求而快速窜起(Dollingers, 2003)。此外，学校对于创业教育日渐重视，社会对于创业活动普遍肯定，具有创业精神的员工不再安于当一个受雇者，都促使各种类型创业家大量崛起。
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相对于实务上的蓬勃发展，创业在管理学术研究仍是一个十分年轻的领域(Cooper, 2003)。创业的概念是由经济学开始，主要探讨创业活动对于经济与产业发展的影响。例如，Schumpeter(1934)强调创业是经济发展的主要趋动力，企业家利用生产原料的新组合(new combination)来达到创新的目的；Penrose(1959)探讨企业成长的理论，指出创业家与企业家找寻市场机会，并利用管理能力驱使组织成长；以及Kirzner(1973)分析移民如何通过机会发现与利用，获取创业的利润等。
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在心理学相关研究中，早期学者着眼于探讨“什么样的人会成为创业家？”，也就是所谓创业家人格特质的课题。例如，创业家具有高风险倾向、高成就需求、高内控程度等特质。但经过数十年研究，仍无法实证人格特质对于创业行为具有显著的影响(Baron, 1998; Mitchell, Busenitz, Lant, McDoufall, Morse, Smith, 2002)。因此，近期学者开始转向探讨创业家的认知心理与行为决策模式，试图了解创业家在风险与不确定情况下，如何发掘机会，以及如何将机会付诸实行。
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创业管理专业学术期刊的数量并不多，以下列举三份较具影响力的期刊。
1963 年出刊的“Journal of Small Business Management” 是第一本专门探讨创业的管理学术期刊。原以中小企业管理为主题的“American Journal of Small Business”，于1988年改名为“Entrepreneurship Theory and Practice”。近年来知名度较高的“Journal of Business Venturing”，则于1985年在 Ian MacMillan教授主导下开始运作。这些专门期刊带动了知识的累积与扩散，并成为创业管理学术研究的重要推手(Acs & Audretsch, 2003)。
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这些期刊所探讨的课题十分广泛，包括：创业家与创业团队、新创事业的机会发现与利用、公司内部创业、创业环境、创业网络、创业融资等。虽然内容遍及战略管理、组织管理、人力资源管理、财务管理等企业管理的主要功能，但创业管理凭着在实务世界的独特性与重要性，开始影响企业管理研究的主流方向。
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从1980年代后期至今，创业相关研究在一般主流管理期刊的刊登数量已呈现大幅增加现象，例如Busenitz, West III, Shepherd, Nelson, Chandler, Zacharakis(2003)于Journal of Management发表的文章，探讨创业研究的过去与未来发展，并整理1985-1999年间，主流管理期刊所发表的97 篇创业相关文章。他们的研究显示，1985年之后，创业研究发表在主流管理期刊(包括Academy of Management