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饼干策划书前言篇一:饼干招商计划书篇一:手工饼干上线计划书零食多旗舰店运营计划书(主推手工饼干)一、 经营背景当奶粉含有三聚1K***,当老酸奶和果冻含有皮鞋的明胶当劣质食品报道不断出现,人类赖以生存的食品成了人们心头的恐惧。消费者真金白银购买的食品潜在的安危显而易见,人们在生存,生活的路上战战兢兢,心有余悸。人类生存和生活的最基本要求一一食品,遭到了最恶劣的命运。我们无从左右日渐式微的人心,却可以做到自身的完善与纯净,至少在食品安全上能够达成“天然;健康;安全”的使命。手工的,天然的,无添加的原生态。安全地享用,天然地生活一一秉承的是对生命的尊重;对生活的安享。 偷得工作一点闲,享受健康下午茶。零食多这两年的发展,有了一定的产品和品牌基础,结合于工饼干来推广,一方面能更 快地将于工饼干推到淘宝(天猫)第一的位置,另一方面也能让零食多的店铺飞快发展,帮助更好地进行品牌传播,这样线上线下就能呼应起来。二、 市场分析手工饼干符合现代年轻人健康无添加的消费理念,造型上新颖独特深受这个群体的喜爱,学生,年轻的妈妈,上班族都可以用以充饥,养生。可以成为满足口腹之欲,也可以成为闲暇的点缀。而且这个市场很新,之前做的人很少,或者没有着重来做,去年常州有一家主做手工饼 干的店铺,没有什么基础,短短一年时间已经能做到1200多万的销售三、定位设想产品定位健康都市下午茶点无添加甜点健康休闲于工饼干,原料天然,手工制作,无添加。色、味、形俱佳。色色泽纯粹天然;味风味多样独特;形一一形状精美有趣。配方独特,工艺精良,包装精巧。适合都市人群的下午茶点,简单而不单调,更重要的是,它代表了安全与健康,以此来引导消费者。 礼品类——相对高端茶点类——相对平价 健康类——轻松塑形 便携类一一旅游餐包人群定位淘宝消费者中,女性人群约78%,其中年龄25岁(约占览--35岁(约占%,本产品对消费者定位为25岁一一35岁之间的女性。地域定位主要定位江浙沪,首先,江浙沪在淘宝消费地域中占比%+%+%=%其次,江浙沪利于物流发货,能做到两天内收货。四、 投入与产出分析年度预计成交2075万元(包含旗舰店和淘宝c店),其中营销推广费用占比30%细分为:钻展(知、直通车(览、淘客(8%,共629万元;(详细见《》)五、 运营团队六、营销策划线上的营销策划。 线下的营销策划。七、 竞争对于目前天猫手工饼干的分类:☆风味饼干,地方特色下午茶及早点。 ☆婚礼订制礼包。☆养生小食品。☆老字号特产,如澳门礼记饼家。 ☆进口食品,如尚品天下。☆个性定制,如烘焙小屋。八、 推广方式推广方式上:①淘宝客:佣金支出预算166万元,占营销费用8%②直通车:支出费用324万元,占营销费用%③钻展:支出费用139万元,占营销费用%九、 平台选择与建设十、进度管理与监控十一、风险管理十二、项目实施评估篇二:xx饼干新品上市推广计划书二、市场调查 (一) 饼干行业市场分析 (二) 市 场 机会 (三) 市 场 威胁 (四)析 目标市场分目标市场效益 三、 策划的目的四、 策划的内容1、 “三福”牙刷的功能定位2、 产品形象定位3、 市场定位4、 渠道建设5、 广告策划五、附录(三福牌牙刷公关策划)前言现在国内整个饼干市场可谓是群雄并起,高端有纳贝、康师傅、达能,中端有达利、美丹、嘉士利、青食,低端有众多以价格取胜的中小企业,整体行业市场正处于自由竞争阶段。但随着时间的推移,品牌对于人们购买****惯会起到越来越重的影响。现各企业正在努力提升品牌,以期培养出和巩固住一批自己最忠实的消费群体,市场也进入了品牌竞争时期。我们**公司进入市场一年时间来,因产品结构与市场严重不符而浪费的较长时间。现在公司领导的统筹安排下,公司决定大力度调整产品结构。通过对产品品质的提升、产品规格的调整以及产品价格的重新制定,尤其是通过营销策略的转变,来扭转公司市场较为被动的局面,为公司的长远品牌战略和市场良性发展奠定基础。争取在市场旺季来临时,实现公司销售状况质的改变,市场进入良性发展状态。在风险最小化及保证可操作性原则基础下,特制定此新品上市策划方案。二、饼干市场调查(一)饼干行业市场分析20XX年对饼干行业来说,市场格局产生了较大变化,高、中、低档产品生产企业互有冲击,许多大的生产厂家开始进入低端市场,希望对低端市场重新洗牌,封杀较弱的对于,而一些后起之秀通过调整产品结构,也开始进入部分高端市场,日趋加剧的市场竞争,促使新产品不断开发,层出不穷。1、大品牌调整产品结构,意欲洗牌低端市场代表产品:达能牛奶佳钙系列20XX年初,随着达能在中高档市场地位的稳定, 品牌开始下沉,部分产品价位全面拉低,以牛奶佳钙饼干为主打产品,辅以23克散装和1元小包装饼干,开始进入低端市场,以“高质低价”试图洗牌中低档市场,从近期市