餐饮公司广告策划方案.docx

餐饮公司广告策划方案一、 肯德基简介 1(一) 基本介绍 1(二) 经营理念: 2(三) 团队精神 2(四) 肯德基在中国 3(五) 肯德基在中国发展的经济策略 5(六) 产品 6产品定位价绍 6产品组合示意表 7产品特色分析 8(七) 经营策略 8产品的组合 8定价的组合 8分销的组合 9促销组合 .9二、 活动目的 9三、 促销目标 9四、 促销主题”圣诞温情常伴你左右” 10(一)表现 .10(二) 前期准备 10准备时间 10场内布置 11场外宣传 11具体活动 11五、 预算表 12(三) 店内装饰布置预算表 12(四) 活动广告预算表 12六、 活动后评价标准 12—、肯德基简介(一)基本介绍肯德基(KentuckyFriedChicken肯塔基州炸鸡),简称为KFC,来白美国的著名连锁快餐厅,由哈兰?山德士上校于1952年创立。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。 7月,肯德基用豆浆粉冲调豆浆一事引发众多网友不满 ;8月份,肯德基对此事发出一封致歉信。9月,肯德基称成本上涨再提价;10月,肯德基在全国范围内的餐厅实施第二轮涨价 ,各餐厅价格可能不同。 2月,肯德基30年来首次获准在伊朗开分店。肯德基(KentuckyFriedChicken肯塔基州炸鸡),一般简称为KFC,是来白美国的著名连锁快餐厅,由哈兰?山德士上校于1952年创立。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。 7月,肯德基用豆浆粉冲调豆浆一事引发众多网友不满 ;8月份,肯德基对此事发出一封致歉信。9月,肯德基称成本上涨再提价;10月,肯德基在全国范围内的餐厅实施第二轮涨价,各餐厅价格可能不同。肯德基是美国跨国连锁餐厅,同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业,由哈兰?山德士上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创立。其主要出售炸鸡等快餐食品 ,经营理念是不断推出新的产品,或将以往销售产品重新包装,针对人们尝鲜的心态,从而获得利润。肯德基现隶属于百胜餐饮集团,并与百事可乐结成了战略联盟,固定销售百事公司提供的碳酸饮料(部分国家例外,如韩国、日本销售可口可乐)。截至底共有约17,000家门店。(二)经营理念:肯德基的经营理念是不断推出新的产品 ,或将以往销售产品重新包装,针对人们尝鲜的心态,从而获得利润。口号:生活如此多娇肯德基崇尚团队精神及每一位员工的热忱参与 ,并致力于为员工提供完善的培训、福利保障和发展计划 ,使每位员工的潜力得到最充分的发挥,正是由于这个原因,越来越多优秀的年轻伙伴慕名来到肯德基。作为世界上最大和最成功的连锁快餐企业之一 ,肯德基成功的秘诀之一是:永远向充满朝气、勇于挑战白己的年轻人敞开大门并注重对员工的培训,鼓励员工和肯德基共同成长。肯德基的成功,源白于全球将近九十万员工的齐心努力。在世界各地,肯德基永远将顾客的需求摆在第一位,使顾客在享受各种高品质餐饮的同时,也能感受到最亲切的一流服务和用餐环境。(四)肯德基在中国1987年11月12日,中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。 1992年10家,1996年100家,1000家,家。截至2月4日,肯德基在中国餐厅数量达到2500多家。据公司高层人士披露,”十五”期间,肯德基每年将在中国开设100家门店。我们不得不说,肯德基在中国已取得了巨大的成功。1986年9月下旬,肯德基公司开始考虑如何打入人口最多的中国市场,发掘这个巨大市场中所蕴含的巨大潜力。虽然前景乐观 ,可是诸多难题也使肯德基的决策者们倍感头痛,犹豫不决。对这家世界最大的鸡肉餐馆公司来说,面前的中国市场是完全陌生的:肯德基的纯西方风味是否能为中国消费者所接受 折发中国市场,不但需要技术资源,更重要的是还需要宝贵的管理资源。另外 ,从中国不能汇出大量的硬通货利润,即使是中等水平的汇出也不大可能。最为关键的是,要打入中国市场就必须选择一个特定的投资地点。而这又带有很大的不确定性。在情况并不明朗时 ,KFC决定对中国市场进行更全面更彻底的调查。面临的首要问题是 :第一家肯德基店址应当选在何处?^一决策将对今后的盈利,对在中国其它地区的进一步开拓以及对投入管理资源时的决心等产生戏剧性的影响。回顾历史,就能够发现肯德基在中国飞越发展的足迹。 1987年11月12日肯德基在北京前门繁华地带设立了在中国的第一家餐厅 ,而北京肯德基有限公司也是当时北京第一家经营快餐的中外合资企业。以北京作为一个发展的起点 ,肯德基在全国的发展就如同燎原之火。1992年时餐厅总数为11家,是当时在中国经营快餐连锁餐厅中数量最多的公司,到1995年,已发展到50家。11月28日,肯德基在中国的连锁餐饮企业中领先同业 ,第一个突破400家,创国际快餐连锁业在中国开店数的之最。 9月12日,中国