什么是ci,vi,mi,bivi设计.ppt

什么是CI?CI也称CIS,CorporateIdentitySystem缩写,其英文字面上含义是企业形象识别,但从其包含的内在实质来看,CI应是指通过确定企业宗旨、规范企业行为、设计企业统一的视觉识别系统而形成的对企业形象的总体设计。CI的提出和应用可以追溯到第一次世界大战前,当时德国的AEG电气公司,,这一设计和实施厂牌识别标志的举动,开了统一视觉形象的先河。第二次世界大战后,国际经济复苏,工商企业发展,各行各业的营运范围日益扩大,企业经营指向多角化、国际化的远大目标,经营者深感零星、分散、互不统一甚至混淆抵触的企业形象识别已经无法适应突飞猛进的企业实态,必须要建立一套统一化、组织化、整体化、层次化的形象识别系统,以传达正确的企业经营宗旨、经营战略、经营行为、经营形式等信息,也就是说,通过精心设计的企业视觉形象识别,建立起既显示企业主体意识,又具有独特理念、独特行为、和独特形象的具有差异性的风貌的企业形象,从而形成了CI这一新的概念,CI开始被企业所重视。早期的CI应用典型的实例当时美国的国际商用机器公司(IBM)。IBM于1950年率先全面导入CI计划,在未导入CI计划之前,IBM的产品虽然很多,但在公众中却没有深刻的印象,年销售额老徘徊在1亿美元左右。导入CI计划以后,实施了一系列战略性新决策,将产品识别标志和企业识别标志两者统一起来,经过设计师精心构思设计的蓝色标志IBM,使用在IBM的一切信息传播媒体上。IBM今天成为电脑业界的最著名厂商,被称为“蓝色巨人”,IBM今天成为全世界都广为熟悉的标志,这与成功的CI计划是分不开的。IBM成功的事实在企业界引起了很大的反响,世界各国企业家和设计师纷纷研究、探讨实施CI计划,CI进入了一个全盛时期。今天,CI已成为企业经营管理中的的重要战略决策之一,并对企业事业的发展起着重大影响。80年代末,CI开始为我国所认识和应用,虽然从整体上讲,我国企业在CI应用方面与世界发达国家相比,无论在数量上还是在水平上还有很大的差距,但已经涌现出许多令人称羡的成功例子。广东太阳神集团公司前身,仅是东莞市一家规模很小的乡镇企业,自1988年全面导入CI,塑造了“太阳神”的整体形象后,产值逐年增加,已由当初年产值520万,到现在的年产值超过10亿元。广东珠海市巨人高科技集团公司,1988年创办时仅4000元人民币但公司决策层以高科技开路,并注重运用CI战略,走出了一条超常规、跳跃式、高速发展的路子。1993年,决定将1992年赢利的1500万元,全部用于CI计划,传播和树立良好的企业形象,结果当年即赢利3500万元。如今,这家公司已发展成为拥有上亿元资产的高科技集团企业。为进一步理解CI,可以从下面几个角度来认识:(1)、CI是企业形象的塑造过程有人将CI与企业形象混为一谈,这是一种误解。CI是塑造企业形象的做法、措施,更准确地说是采取各种措施塑造企业形象的过程,而决不是企业形象本身。企业形象塑造不是短短一两天内完成的事情,这也反映了实施CI同样不是搞一个活动、而是一个长期的过程。(2)、CI是企业管理的一项系统工程有的企业负责人认为,本公司已有名称、标志图案、商标,还搞什么CI策划。这是对CI片面理解的缘故,日为CI还涉及企业文化和企业实践的方方面面,是一个系统性很强的企业整体行为。由于不了解这点,有些广告公司承接的CI只是停留在视觉形象设计的各项美工阶段,导致一些企业花了钱却看不到有什么实效。CI的系统性,也就是为什么许多人把它又称为“CIS”的原因。(3)、CI是企业的一项投资行为由于企业往往缺乏通晓CI的行家,因此它们的CI策划基本上都是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的。根据目前国内的情况,一般需要花费30~100万元,陕西彩虹集团、河南新飞集团、广东杉杉集团的CI投资更在200万元以上。有些企业觉得一下子花这么多钱、又不一定能马上见实效,很不值得,这种看法是缺乏战略眼光的。因为从导入CI到实施完成,往往需要一两年甚至三五年或更长,其效果的显现具有滞后性,如果不能认识到CI是企业的一项有价值的投资,是很难理解这一点的。(4)、CI是企业经营战略的组成部分CI在塑造企业形象的过程中,最重要的就是把企业理念、行为、视觉要素的信息传播出去。我们知道,面对日益激烈的市场竞争,以全局为对象、面向未来的战略管理是企业的必然选择。制定企业发展战略,必须站在全局高度,综合考虑供应、生产、技术、销售、服务、财务、人事等各方面,根据总体发展的需要制定企业经营活动的行动纲领。而企业形象的塑造正是企业发展战略必然涉及的问题,要对此作出正确的回答,导入和实施CI是有远见的企业家的明智选择。因此,我们强调CI不是孤立的企业行为,而是影响企业未