二、实施途径::国别、:分类,有针对性;(创造)目标市场:培育目标市场;(统一的、差异的);。1经济与管理学院国际经济贸易系“培育”目标市场的经典范例:、国际市场定位:在确定国际目标市场后,通过何种方式,提供何种产品、服务,能在国际目标市场上与竞争者显示出区别。3经济与管理学院国际经济贸易系孩之宝的“植入式营销”一般的营销是把产品或品牌简单植入到电影、电视当中,让观众在相对自然的氛围里感受****惯于产品的存在。但变形金刚做得更为高明,利用了人类对于科幻世界的诉求,把一个个活色生鲜的形象植入了孩童们的脑海里,植入了人类丰富的情感与想象力当中。4经济与管理学院国际经济贸易系“变形金刚”电影:5天票房突破1亿人民币植入式广告(PLACEMENT):eBay;诺基亚手机;通用汽车:大黄蜂(雪佛莱2008概念跑车CAMARO),擎天柱(巨无霸PETERBILT389卡车),爵士(庞迪亚克跑车),救护车(通用H2救援车),铁皮(GMC)。松下、孩之宝、苹果、惠普、汉堡王、福特。5经济与管理学院国际经济贸易系二、国际市场定位技术6经济与管理学院国际经济贸易系二、;;。7经济与管理学院国际经济贸易系三、:已存在竞争对手,分为特征定位、比较定位;:不但考虑本身功能,还包括消费者的利益、满足程度;;:目标客户(啤酒:狂饮者与偶饮者)。:兼具别类产品功能;:低价,适用于价格敏感产品。、产品策略:营销组合的核心。“产品”三个层次:核心产品:提供给消费者的基本效用或利益。了解消费者需要的差异。10经济与管理学院国际经济贸易系
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