重庆电视台特色媒体公关策略.docx

身为媒体,从流传属性来说致力引导舆论;于经济属性而言则要为告白主触达市场助力。然而,从“广而告之”到终端制胜,这当中另有很长的一段路要走,光靠媒体责任和企业牵手,不一定能抵达终点,所以需要整合营销流传相同这些强有效的助力引擎。所谓特色,就是“人无我有,人有我优”,重庆电视台把媒体、产物、渠道纳入同一个组织系统,通过经销商战略联盟实施有机的媒体公关战略,使组织系统内各主体相互展开相同、协作并与其配合的目标主体进行双向流传与互动,放大单个主体在自身领域的资源代价,从而实现“1+1+1”>3的扩大效应。经销商战略联盟,是重庆台在大客户增值办事上的特色,通过多年的实战,它的办事职能已经通过有效的公关战略得到了充实。有种说法“公关第一,告白第二”,公关主导时代的到来,使得大众干系运动成为营销运动的重要一脉。流传的目的是引导民众舆论,营销的目标是影响消费者购买决策,但凡能影响民众的手法与载体都可以说与公关有关,因此,在重庆台的客户办事中,媒体大众干系显示出其突出的作用,我们且以经销商战略联盟四周年的特别运动入手,来对媒体的“3+”公关战略做一个深入的思考。从聚会会议庆典单向流传模式向以公关运动多向相同转化身为媒体,从流传属性来说致力引导舆论;于经济属性而言则要为告白主触达市场助力。然而,从“广而告之”到终端制胜,这当中另有很长的一段路要走,光靠媒体责任和企业牵手,不一定能抵达终点,所以需要整合营销流传相同这些强有效的助力引擎。所谓特色,就是“人无我有,人有我优”,重庆电视台把媒体、产物、渠道纳入同一个组织系统,通过经销商战略联盟实施有机的媒体公关战略,使组织系统内各主体相互展开相同、协作并与其配合的目标主体进行双向流传与互动,放大单个主体在自身领域的资源代价,从而实现“1+1+1”>3的扩大效应。经销商战略联盟,是重庆台在大客户增值办事上的特色,通过多年的实战,它的办事职能已经通过有效的公关战略得到了充实。有种说法“公关第一,告白第二”,公关主导时代的到来,使得大众干系运动成为营销运动的重要一脉。流传的目的是引导民众舆论,营销的目标是影响消费者购买决策,但凡能影响民众的手法与载体都可以说与公关有关,因此,在重庆台的客户办事中,媒体大众干系显示出其突出的作用,我们且以经销商战略联盟四周年的特别运动入手,来对媒体的“3+”公关战略做一个深入的思考。从聚会会议庆典单向流传模式向以公关运动多向相同转化经销商战略联盟四周年,一改往年的聚会会议庆典模式,今年代之以公关运动,使联盟四年来的成果属性进一步得到了升华。地动灾难后,中国人民空前团结,一场关于生命、爱和庆幸的感召,使人性的灿烂越发闪耀;08北京奥运圆了中国人的百年梦想,中华子女义薄云天,高涨的民族情节昭示着大国的崛起,人们需要一个宣泄的东西,需要一个表达心声的平台。运动在这样的配景下,以“好运中国为祖国加油”为主题推出,专门设计了辣椒卡通娃娃形象,以此代表布满热情、爱国奋进的重庆人,并以大声呐喊的姿态,祝中国好运,为祖国加油。正是为了与民众取得情感上的共鸣,运动特别增加了观众互动回馈这一环节,以此来安慰大众的心灵。从6月9日开始至8月24日,整个运动将历时两个半月,而到目前为止,已经招募到全国近20家客户参加此项运动,整合本土最具实力的超市、百货、家电、药房四大业态的大型卖场联动打造,以最丰盛的资源和嘉奖来回馈观众。除了观众有奖收视回馈之外,运动最大的差别之处还在于卖场和告白产物配合参加的地推路演,以观众祝福参加和趣味运动项目体验等几项运动。无论是从内容上照旧从形式上,运动自己都具有极强的整合性、事件性和参加性,相比力而言,以往的聚会会议庆典,不管格式怎么变更,也都只是一对一单向的贯注,而通过运动对多方需求的充实尊重,就客观上形成了多点位的双向互动与相同。大众干系运动就在运动制定的游戏规矩之下得以开展,并各得其所,有声有色。“1+1+1”组织模式=媒体+渠道+产物产物、渠道和媒体,是营销环节的三个重要组成部分。从4P(Product/Place/Promotion/Price)角度来看,它们分别代表进行市场互换的主体标、进行市场互换的场合,以及进行市场互换前将宣传信息到达目标群的载体;从4C(Consumer/munication/Cost)角度,他们则分别包袱了对消费者的需求满足、消费者购买便利性满足,以及消费者相同所需信息的满足等职能。无论是4p照旧4c,三者之间都有着紧密的联系,配合加快了产物从出厂直到到达消费者手中着整个历程的速度,并且相互可以有机互动,在资源上告竣共享,实现有效的协作。对付产物、渠道和媒体来说,民众有着非常特殊的脚色定位,它既包罗了产物的目标消费群体,又是为渠道提供人气带来效益的生命线,同时照旧媒体赖以生存的核心要素——注意力资源。因此,在产物、渠道和媒体之间,民众无