第六章 公共关系专题活动ppt课件.ppt

第六章公共关系专题活动公共关系学1公关专题活动公关专题活动又名“公关专门事件”。是社会组织围绕某一明确的目标而开展的活动,是一项操作性、应用性和技术性很强的工作。分类媒介沟通型:策划新闻事件、新闻发布会节事展览型:节事活动、展览会生态文化型:绿色公关、文化公关网络互动型国际公关型复合公关型:公关广告、公关谈判、公关营销2案例:日本最大的广告公司电通公司,非常重视公司的创立纪念日。凡是公司的重大活动均选在公司纪念日举行。1967年7月1日,是电通公司创立66周年纪念日,公司选在这一天搬迁,离开银座的旧楼迁入筑地的新厦。当天清早,2000多名电通员工在公司总经理率领下,举着“谢谢银座各界人士过去的照顾”和“欢迎筑地各界人士以后多多赐教”的旗子,浩浩荡荡由银座向筑地行进,沿街公司和商店从业人员均目送和欢迎这一壮观场面。日本各大报纸、各电视台纷纷报道了这一事件。人们齐口称赞:“了不起,到底是电通(广告公司),连公司搬迁都成了新闻报道的最佳题材。”3媒介沟通型——策划新闻事件、新闻发布会媒介沟通的类型和优势1、报纸媒介2、杂志媒介3、广播媒介4、电视媒介5、网络媒介6、户外媒介7、人体媒介讨论:以上媒介各有什么特点?有什么优缺点?4媒介的选择和运用大众媒介的共同特点:传播范围广泛、时效性渐强、单向性传播活动、发布的信息具有权威性。媒介的选择:可以在多种媒介之间进行媒介关系的协调,及选择恰当的媒体组合。讨论:以“爱心活动展示”为中心,设计一个本班主办,其他学院参与的公关活动方案。5新闻媒介沟通与宣传运作公关传播的主要途径是大众媒介,具有公开、快速、科学、娱乐性强、社会权威性大、容易形成轰动效应等特点,是公关宣传的首选媒介。公共关系利用大众传播媒介进行宣传的主要方式:策划新闻事件、新闻发布会。6策划新闻事件定义:是组织和公关人员为了达到一定的公关目的,精心策划的、具有较高新闻价值、以吸引新闻媒介关注和公众兴趣,并达到一定程度传播效果的实践活动。制造新闻的特点:偏重于新闻过程的创意性、能够获得较好的传播效果。制造新闻事件的主要方法:在某一时期内就公众最为关心的话题制造新闻。抓住“新、奇、特”三点去制造新闻。把企业与与名人联系在一起。注意与新闻机构联合举办各种活动。7哈尔滨市用90吨啤酒打造喷泉2005年8月6日,第四届哈尔滨啤酒节开幕,当地啤酒生产企业向哈尔滨市中心休闲广场注入大量啤酒,据称此举目的在于打造全国第一个“啤酒喷泉”,让人们从中感受啤酒文化。你对此有何看法?8新闻发布会新闻发布会与记者招待会的区别。新闻发布会的特点机构的权威性、信息的真实性、传播的快速性、公众的社会性新闻发布会的准备工作新闻发布会的程序新闻发布会的效果检测9节事展览型——节事活动、展览会节事活动内涵:为满足特殊需要,用仪式和庆典进行欢庆的特殊时刻。目的——为了庆祝、公关、纪念、市场营销。内容——开业(工)典礼、落成典礼,纪念会,中外传统节日,开幕式、闭幕式等。形式——联欢、文艺汇演、宴会、表彰大会、特殊仪式、公益活动等。本质——具有文化特征的经济活动。10