五粮液行业环境分析.docx

:..第三章行业环境分析行业环境图3-1行业环境概述、行业概况(一)中国白酒行业最主要的经济特性1、 市场规模:中国白酒年消费量约为500万吨,其中五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、水井坊、沱牌为代表的川酒占有超过 40%的市场份额。2、竞争角逐范围:主要是区域性的竞争,但只限于中小企业 ;大企业主要是全国性竞争。中小企业或许是在其产地 1000公里半径内做市场,或许是到消费水平较高的城市开发一个或几个地市级市场进行游击 ;大企业则利用自身的资源优势,进行品牌扩张。3、 行业生命周期:相对成熟阶段。%,产量和同比增速均创新高;1-,%,增速比1-,;,%,,。啤酒、%、%、%,增长平稳。图3-2酒类行业基本收入构成(二) 政策环境酒类批发零售将实行准入制,对经营者资格的审查制度,即必须具备良好的资信条件,并依法取得有关许可证和营业执照。《酒类商品零售经营管理规范》[5]对酒类商品零售范围、经营资质、质量控制等作出了规定。这些规范和办法都旨在加强酒类流通领域中的管理, 确保消费者日常饮酒的卫生安全。(三) 白酒行业结构和市场竞争分析1、 全国白酒销售的市场分布状况目前,国内有37000多家白酒生产企业,30000多个白酒品牌,但白酒销售额的1/3在四川实现;1/3在河南、安徽、山东、广东实现;1/3在其它省份实现。2、 白酒行业竞争态势(1) 行业内竞争激烈2010年上半年,中档白酒继续维持井喷式增长。例如山西汾酒、洋河股份等均出现量价齐升的态势。(2) 咼端品牌白酒竞争升级。五粮液集团推出的五龙宾酒,打出“打造中国贵宾用酒”的大旗,而茅台在不断调整产品结构的过程中推出的青铜年份酒,着力打造茅台系列又一精品