《广告词》.ppt

------移动情系中国结,联通四海心-----中国联通不走寻常路-----美特斯邦威一切皆有可能----:简而言之就是广而告之,广告是营销的工具和手段营销功能,被视为广告与生俱来的本质功能,营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能。.概念广告词:又称广告语。有广义和狭义之分。广义的广告词:是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告词则指广告的标题部分。.广告词的种类按目的来分:(1)公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意,内容庞杂,包罗万象,不以赢利为目的。如,海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。(2)商业性广告(即营业性广告),指商业广告,亦称经济广告,以赢利为目的,把有关商品劳务的信息,传递给人们,是组织商品流通的手段。.按表现形式来分:有全部用文字表达的文字广告、有以图象为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同:可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。.知识链接广告词的特点: ,没人把你当哑巴----语气生硬,不够和善你的一举一动都在我们的监视之内----语带威胁,面目可憎只有麻雀才喜欢叽叽喳喳,只有猴子才喜欢疯打疯闹,你想当麻雀和猴子吗?-----:巧用修辞(比喻、对偶、拟人等)广告词写作技巧说好普通话,“知音”遍华夏----双关血,生命的源泉,友谊的桥梁-----比喻鲜血诚宝贵,救人品更高-----对比为何血浓于水?因有爱在其中------设问.