风险认知概述.ppt

风险认知2020/9/251本章主要内容:风险认知、影响风险认知的因素、风险态度及其衡量、风险承受能力等。重点:风险认知的影响因素、风险态度的划分难点:风险承受能力目录4风险认知1235个人理性思考的局限性风险态度及其衡量个人风险承受能力3一、,且强调个体由直观判断和主观感受获得的经验对个体认知的影响。属于心理学范畴不同的个体对风险有不同的认知。也就是说,风险认知是有差异的。风险感知的结构风险感知的两个基本纬度:忧虑风险(DreadRisk)纬度未知风险(UnknownRisk)纬度与风险的灾难性与不可控程度相联系的;代表风险的可知性程度。:人格特征、知识经验等个体因素会导致不同的风险认知特点。例如,不同个体对风险的损益比的感知不同:有些人对风险中的利益敏感,有些人则可能对损失更关注。还比如,具有某类人格特征的个体在对风险情景的预测上更为积极或消极,从而会导致不同的行为反应方式。另外,以往的经验,即来自事件结果的反馈会成为个体的行为经验,在一定程度上也会左右其行为反应的方式。:风险情景(期望值)对于个体的风险认知有着参照性的作用。个体对风险的期望值不同,会导致他们对风险的态度差异。Yates和Stones认为,风险是各类损失的总和。但任何一种风险概念都应该包括一定成分的“机会”,甚至只是一避免损失的机会,即风险情景中“收益”的成分。“损失”或“获益”情景可以理解为一种主观知觉,它是依据个体的参照点而确定的。当个体的期望低于参照点时,个体处于欲望未获满足的状态,因此会将情景知觉为“损失”的特征;而当个体的期望超出了参照点,个体的欲望已得到了满足,便将情景知觉为“获益”的特征。:当广泛涉及公众利益的公共风险事件发生以后,信息的缺乏会引起公众的高度焦虑。同样,人们接收信息的渠道,信息传播的时间顺序、方式和范围都会影响个体的风险认知。(涟漪效应):当个体可以控制他们的行为或事物互动的结果时,个体是属于收益取向的,即重视可能的好处更胜于避免可能的损失;而当个体无法控制结果时,个体是属于损失取向的,即重视可能的损失更胜于可能的好处。:研究发现,人们对概率小而死亡率大的事件风险估计过高,而对概率大而死亡率小的事件风险估计过低;对迅即发生、一次性破坏大的风险估计过高,对长期的、潜伏性的风险估计过低。