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设计类书读书笔记---《一个广告人的自白》读后感,,谢锦.docx


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设计类书读书笔记---《一个广告人的自白》读后感,,谢锦读后感一个广告人的自白》视觉传达2班谢锦20135001423《一个广告人的自白》读后感初次接触这本书是在上周四的设计概论课上,由一位同学介绍,作为一名视觉传达专业的学生,却从没有主动去找这些书,真是自行惭愧。于是在买完这本书后,便迫不及待的读起了它,但是没有完全读懂。不过我知道,好东西历经长久,我需要慢慢地吸收消化。好酒要慢慢品尝。广告,一个时常环绕在我们身边的东西,当你面对琳琅满目的商品无所适从时,也许广告会助你一臂之力;当你站在人生的十字路口无从选择时,也许广告会帮你辨清方向。但有时广告又让人烦。正看在兴头上的电视节目,经常被插播的广告打断;整齐洁净的街道,时不时地被不规范的广告行为污染;可是当我真的读完这本书的时候,我却开始认为广告行业是一个伟大的行业,广告人更是在做一项伟大的事业。我为自己即将成为一个广告人而感到骄傲和自豪。看着图片上那个叼着烟斗的老爷爷,我很难把他将人们所说的“广告大师”联系到一起,因为他看起来是那样的平和、慈祥而又普通,但当读完这个“普通人”的自白却又令人心悦诚服。出身英国的奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等。其中在第一部分奥格威讲述了自己的创业经历,这些经历给了我诸多启迪。让我懂得我们在试图影响他人做事的时候自己要先能做到,只有自己做了,才能折服别人。并且我们应该发展自己的一技之长,让自己变得有价值,这样我们才是不可或缺的,我们才是不会被淘汰的。在第二部分奥格威谈论了怎样争取到客户,在这里我知道了人际交往的重要性。“我的哥哥弗朗西斯当时是伦敦很有声望的美瑟暨克劳瑟广告公司的总经理”,“本森公司的博比?比万是我的老朋友”……从这些话语可以看出奥格威是白手起家干的广告,其实不然,他虽然有才,但是如果没有自身显赫的背景和有身份地位的亲戚朋友的帮助,怎么能在创业之初站稳脚跟?这个行业需要很深厚的人脉关系,最重要的资源就是人。因此我们要学会如何做好人际交往。第三部分他讲了如何维系客户关系,有一些是我们必须要做到的。包括我们要为客户保密;我们要开诚布公的为客户提意见等等。也许目前它的专业性有点强,许多东西,我还并不能理解吃透,但我至少明白电视广告是为了推销产品,而不是娱乐观众,因此在广告中,商品始终是其中的主角,要让观众知道广告中宣传的商品的名字,不厌其烦的重复它,让消费者铭记在心,能够在去商店的时候能够认出它。同时我们还懂得创作广告要讲求事实。事实是每个消费者都想看到的,奥格威先生用他为劳斯莱斯汽车做的广告、为壳牌石油公司做的广告和为荷兰皇家航空公司做的广告的经历来告诉文案撰稿人消费者对事实是感兴趣的

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  • 上传人suijiazhuang1
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  • 时间2020-09-25