伊利奶学生市场调研ppt课件.ppt

伊利奶学生市场调研2019-7-11谢谢观看小组成员xxx*谢谢观看2019-7-1调研概述总目的:为了解学生对伊利牛奶的需求情况以及伊利在校的市场占有率,以便更好地扩大伊利牛奶的校园市场。具体目的:了解青少年对伊利品牌的信赖程度和购买程度了解青少年对伊利牛奶的价格、质量、味道的评价,以及期望了解伊利牛奶在青少年群体中所占的市场份额,并预测伊利牛奶在校的发展方向改善伊利产品的质量,扩大生产,赢得战略优势*谢谢观看2019-7-1报告背景摘要购买意愿学生对于购买牛奶时最注重的是口味,其次为品牌与营养价值;女性消费者对果汁/蔬菜类饮料、乳品类饮料有较多的偏好,她们对热量/卡路里更为敏感,更偏向健康的饮品。男性消费群体对于品牌或产品的忠诚度较高,他们大多通常会选择固定的品牌或产品,女性则容易受其他因素影响,广告的影响会促使她们更尝试新的品牌及产品;有很多消费者在购买饮品时对价格较敏感,其次消费者关注品牌媒体渠道电视仍为消费者接受广告信息的主要渠道;互联网成为仅次于电视的广告信息媒体渠道,已超过报纸杂志、户外广告等传统媒体渠道;样本量:4600*谢谢观看2019-7-1调研的意义(1)有助于伊利牛奶公司大致了解伊利牛奶在青少年群体中占得市场份额;(2)知道伊利牛奶在竞争者中的劣势,有助于制定相应的营销、研发、生产策略;(3)了解青少年对伊利牛奶的喜好与建议,有助于进行针对性的改善;(4)为准确制定伊利牛奶以后发展方向做准备;*谢谢观看2019-7-1执行总结问卷投放时间:2010年11月29日–12月4日定向区域:苏州独墅湖高教区范围内问卷发布渠道及方式:随机抽取填制调研问卷;回收有效问卷(样本量):300男女比例:1:1数据统计方式:样本问卷统计*谢谢观看2019-7-1调研对象苏州独墅湖高教区范围苏州工业园区职业技术学院苏州服务外包学院西交利物浦大学苏州港大思培科技职业学院苏州大学中国科学技术大学苏州研究院西安交通大学苏州研究院南京大学苏州研究生院东南大学苏州研究院中国人民大学国际学院四川大学苏州研究院武汉大学苏州研究院性别分布女男学校*谢谢观看2019-7-1调研成果一、分析问卷基本资料得到的结果二、关于影响学生购买因素的结果三、关于购买渠道与促销活动等的结果*谢谢观看2019-7-1一、由分析问卷基本资料得出的结果2019-7-19谢谢观看(一)、对人们喝牛奶的情况做了初步调查:1、饮用牛奶的频率()。A、每天都喝B、2-4天一次C、5-7天一次D、无所谓E、不喝现在随着生活条件的日益改善,喝牛奶成了一件十分普遍的事也说明牛奶市场具有非常广阔的发展空间。*谢谢观看2019-7-1