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1品牌的故事2奥美的观点行销新趋势与品牌的故事3今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 BrandEquity4未来的行销是品牌的战争-品牌互争长短的 竞争。商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。-LarryLight5为何如此?许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度许多行销人员想充分利用品牌资产,来发挥最大功效通路本身开始建立自己的品牌6有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史、声誉,广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。-大卫奥格威1955年7产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。-StephenKing,WPPGroup8我们(消费者)建立形象就如鸟儿筑巢一样,从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。--JeremyBullmore9词汇介绍何谓产品?何谓品牌?10产品具象的:你可以触摸、感觉、看见它物理属性:款式、特性、价格有适中的特性符合消费者期望的功能与价值但这一切并不足够......
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