十一品牌推广方案.docx

H^一品牌推广方案播牌十一国庆节推广方案一、 推广目的由于今年天气的因素,夏季时间比往年提前,入秋以后天气也一直比较炎热,从终端消费上看,消费者在入秋后依然以消费夏装为主,到当前为止除了秋前款已经销售一段时间外 ,其它的秋装才刚刚开始销售,十一之后很多地区的气候将会变冷,将进入卖冬装的季节,因此今年秋装的销售时间将比较短 ,对于销售非常不利。为在十一期间促进秋装销售,配合市场部各项促销活动,制定此推广方案,以期在^一期间在终端营造出促销的氛围 ,为销售推波助澜。二、 推广主题秋收三、 主题诠释语出〈〈千字文》”寒来暑往,秋收冬藏”利用古训作为秋装促销文案,以非常规的方式强调十一购买播牌是一件天经地义的事,同时也体现播牌特有的文化气息四、 礼品促销礼品一:衣架(见图)以衣架作为本次促销赠品,主要目的是体现播牌人性化的一面 ,播牌设想周到,因为你新添了一些衣服,因此送你衣架,让你没有后顾之忧地能够去买白己的喜欢的衣服。另一个说辞就是 :有了漂亮的衣服,你还要有漂亮的衣架才行。礼品二:围裙(见图)本次推广主题为”秋收” ,”收”其实包含收衣服和收礼品的含义,”秋收”的第一联想就是收获季节的劳动 ,但消费者均为都市女性,因为意义已经转换,但秋收时要用的围裙却仍有具有标志性,因此,为凸显”秋收”的主题概念,本次推广活动定制了一批围裙作为促销礼品。因为围裙是能够渗透到消费者生活里面去的生活用品,因此,对于品牌的长期推广具有一定的渗透性意义。五、 促销办法(详见十一活动通知)六、 主题海报秋收国庆•中秋快乐七、 橱窗布置:背景布前挂着许多衣架,衣架上挂着几件衣服。(见图)八、 店员着装:活动期间,店员均穿上围裙。(见图)九、 店铺整体氛围(见图)企划