出租车顶灯 可行性分析报告.doc

广告媒体的可行性投放出租车LED市场需求:一、行业的快速发展,大规模生电子广告屏作为一种新型的广告媒体,随着LEDLED产线的形成,成本逐渐下降到一个广大中小商户可以接受的水平,在中小城市中的各行以以往一个仅有几平米的显示屏就需要几万元甚至几十万元的费用,业得到广泛的应用。电子广告屏的出现大大弥补LED而且移动十分不方便,只能固定在一个地点使用。车载了这一应用空缺,商家利用出租车平台做广告,凭借出租车有着广播、电视、报纸、杂志都不具备的流动性,将广告内容强制的让路人看到;出租车广告的高度与人的视线持平,可将广告内容近距离的传播给受众,达到罪的的可视机会及最高的达到率。企业科通过这样一个平台建立品牌形象、影响消费者购买决策,通过不间断的信息提示达到广不仅能让企业及其产品在市场上长期维持品牌形象,告的目的。其良好的广告传播效果,提升知名度,而且还可配合其进行策略性促销或季节性产品推广活动。出租车广告效应蕴含着巨大的市场需求潜力,很快将成为广告续传最有效发布途径之一。媒体介绍:二、传输信息,可适用于出租车的车辆报GPRSLED出租车广告发布利用车载GPS,通过无线警屏及广告文字发布。显示的文字颜色为黄色,醒目显眼,具有很强的视觉冲击力,广告内容更换灵活,内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息发布及时,相较于其他形式户外媒体,滚动播出方式传播范围更广,广告字体的运行形式灵活多样、充满活力,形式新颖,视线容易被吸引,避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美滚动显示屏不仅仅是一疲劳,最大限度地吸引受众的眼球,从而达到有效传播的目的。LED个传播信息的媒介,更是一个展示港城魅力的平台。显示功能:LED屏可根据不同信息类型分不同优先级显示。最高显示级:报警信息(我被打劫,请报警!);第二显示级:城市紧急通知;第三显示级:公益信息;第四显示级:商业广告。:1)高覆盖率。出租车运营路线不固定,多出入各大商业区、商务金融区、人群居住区、机场、车站等地区,出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。.2)高到达率。据权威调查结果显示,车身广告是户外广告中到达率最高的媒体。因此出租车广告将成为都市中倍受关注的媒体。强迫乘客强制性接受广告信息,有效到达率极高,大大加强广告受众对产品及品牌的认知程度。3)高效低成本。出租车广告准确针对企业目标市场,其具有流动性大、范围广、灵活准确的传播品牌信息,出租车广告对应的是都市中最活跃最庞大的消费群体。相对与传统大众媒体而言,它的受众针对性更高,千人成本最低,性价比更为突出。4)高强制性。出租车广告不像报纸杂志,电视媒体低强制性,使所宣传的产品独占时空,在受众群体视线无法回避时建立和加深企业、产品品牌形象。5)高重复率。全天24小时不间断重复,每月每辆车近600小时的有效宣传时间6)高有效接触率。:出租车后方的人或车上的人将成为接触广告信息频率最高的人。:当地常住人口,外地游客及商务人员,行驶路段内流动人群。7)高流动性。出租车流动性大,不受区域限制,可以穿梭于城镇的每一个角落,其影响之深,范围之广,受众面之大,不受时间、线路限制,可携广告可随时随地向广大群众传递信息,是其他广告所无可比拟的。8)新媒体。出租车具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性,